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Estudio: Empresas con orientación a marca

Capitulo 8 – Temporada 1

CRÓNICA EN DIARIO AREA.  

Brandnautas es el espacio del mundo de las marcas en Herrera en Cope Campo de Gibraltar. Sergio Díaz, de Apolo propulsora de marcas, ha intervenido en el episodio octavo hablando de las empresas con orientación a marca.

Díaz se apoyó en un estudio para ver cómo tangibilizar la marca. «Los empresarios tienen dudas acerca de para qué sirve realmente la marca y se nuestro trabajo como algo estético, pero ¿todo esto que se hace merece el esfuerzo que se está haciendo? No solo en lo estético todo repercute trasversalmente en el negocio y a partir de ahí la cosa cambia».

El Foro de marcas renombradas realiza este estudio, junto con la consultora Summa Branding. «Somos compañeros corporativos en la Asociación Española de Branding, donde somos los únicos socios andaluces».

 

El estudio identifica una serie de prácticas que caracterizan a las empresas con
mayor orientación a marca, la resumimos en 5.

  1. La dirección de la empresa se cree el valor que tiene la marca y lo que ésta
    puede impulsar el negocio.
  2. Existe una cultura de marca que se difunde entre los empleados y genera
    retención y atracción de talento. Los empleados se sienten identificados con la
    marca y quieren seguir en la empresa. Un ejemplo es Mercadona.
  3. Cada punto de contacto, donde nuestra marca actúa, está pensado para
    cumplir con sus valores. Un empleado es un punto de contacto.
  4. Se crea valor diferencial a través de la marca y su propuesta de valor.
  5. Se llevan a cabo inversiones en marca, incluso durante una época de recortes.

Díaz indicó que «hay tantas marcas hoy día, que es imposible que solo con tu producto seas diferenciador. En momentos de crisis el empresario que ve la oportunidad es el que se queda. Aquel que se está lamentando y anda cabizbajo no levanta su negocio».

INCREMENTO NOTABLE

 

Invertir en marca es fundamental. «Este estudio nos desvela unos datos que son súper interesantes. Si tu empresa está orientada a la marca tu cifra de negocio aumenta por dos. También aumentan por dos las posibilidades de liderar el mercado. La facturación media aumenta por tres», explicó Díaz. La rentabilidad aumenta un 40%.

Popularmente se dice que se está pagando la marca. «Estás pagando unirte a esa tribu. Hay unos valores, un posicionamiento, qué quiere hacer la marca con la sociedad», expuso. «Que los empleados estén contactos con la marca hace que se impliquen más».

RECOMENDACIONES

Algunas recomendaciones son impulsar una actitud hacia el cuidado y valor de la marca en toda la organización, conectar en todo momento la marca con la estrategia de negocio, fomentar la cultura de marca en todos los niveles de la organización, implicar a la dirección en los temas de marca y fomentar la participación en la
difusión de los valores y cultura de marca.

Otros consejos son actuar de manera coordinada y alineada desde todas las áreas, revisar regularmente que la propuesta de valor es diferencial y relevante para
todos los públicos de interés, apostar por la innovación continua, invertir y apoyar la marca, incluso en tiempos difíciles y finalmente gestionar de forma global la construcción de una experiencia completa inspirada en la propuesta de valor de la marca.

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Presidencia y vocales de la aad Asoc. andaluza de diseño.

Colegiados en el único colegio de diseñadores gráfico nacional. 

Miembros de la Asociación de Directores de Arte del FAD.

Único socio 

andaluz en la Asociación 

ESP de Branding. 

Docentes en la escuela de diseño OnLive, La Basad, Barcelona.  

Web programada y diseñada por Apolo. Propulsora de Marcas, obviamente.

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