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La “solidaridad” en tiempos de crisis.

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Apolo. Propulsora de marcas
Jozan Becerra
Carlos Rasgado
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Gumer Praena
Ruben Martinez
Núria López
Sergio Díaz
Ale Calderón
07 Abr, 2020
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Seguro que muchos de vosotros habréis oído hablar de la multitud de donaciones que se están realizando, desde amas de casa cosiendo mascarillas para ayudar a los hospitales hasta multinacionales que donan millones de euros en material sanitario. A pesar de lo necesarias que son estas donaciones algunas de ellas han creado polémica, en especial la que realizó el empresario gallego Amancio Ortega.

 

La Fundación Amancio Ortega ha adquirido material sanitario para la lucha contra el Covid-19 por valor de 63 millones de euros. En concreto, han comprado respiradores para las unidades de cuidados intensivos (1.450 unidades), mascarillas filtrantes para el uso de personal sanitario (tres millones de unidades), kits de detección del virus (un millón) y otros equipamientos para centros sanitarios, como por ejemplo camas hospitalarias (450 unidades).

 

Pero ¿por qué son tan polémicas este tipo de donaciones? Muchas personas creen que donaciones como la de Amancio Ortega u otras grandes empresas no son fruto de una solidaridad auténtica. El partido político Podemos ha sido uno de los que más ha criticado este tipo de donaciones argumentando que «una donación si se hace pública ya no es una donación, sólo es marketing».

 

En cierto modo, estas opiniones están fundamentadas, pues este tipo de empresas están creando una visión de su marca cercana y solidaria que tendrá sus beneficios cuando acabemos con la pandemia. Las empresas privadas hacen donaciones que en este momento son muy necesarias y a cambio adquieren una excelente imagen de marca para la mayoría de la sociedad. La solidaridad vende.

 

Otra gran empresa que ha realizado una donación en la lucha frente al COVID-19 ha sido El Corte Inglés, que ha donado ropa de cama para equipar el hospital temporal de IFEMA a través de la Fundación Ramón Areces. Además, ha dado prioridad al personal sanitario en sus compras del supermercado con entrega en sus domicilios de manera gratuita.

 

 

El mundo del deporte es uno de los que más está sufriendo esta crisis del Coronavirus. Aún así, multitud de deportistas y clubes están realizando importantes donaciones y campañas para recaudar dinero. Como ejemplo de éstos, la campaña que han creado Sergio Busquets, Saúl y Morata para ayudar a PYMES y autónomos con el nombre de “Saldremos juntos”

 

 

En definitiva, han sido muchísimas las donaciones, tanto de empresas como de personas que están ayudando al país a salir adelante en estos momentos tan difíciles, aunque muchas de ellas sean estrategias para mejorar su imagen de marca. Pero cuando existen este tipo de adversidades las marcas que dan un paso al frente son las marcas que se quedan en nuestra memoria.

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Somos Apolo. Propulsora de Marcas, un estudio de Branding y Estrategia Corporativa.
Propulsamos marcas a través del Diseño y la Creatividad para conectar los negocios con las personas.

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El contínuo contacto con la tecnogía desde pequeño le llevó a formarse como técnico superior de redes, donde descubrió el infinito mundo del desarrollo web. Desde entonces, se convirtió en su pasión y se subió en la nave hacia el espacio buscando nuevos retos y conocimientos.

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Diseñador de formación, su afán de conocimiento le llevó a descubrir el maravilloso mundo del Branding. Comprendiendo, de este modo, lo esencial que son las marcas para los negocios.

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En el entorno digital se siente como pez en el agua, especializado en campañas en medios digitales. Estar al tanto de las últimas novedades en su campo y seguir a sus referentes es una de sus pasiones en su tiempo libre.

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En Apolo desde 2019, ha trabajado como copythinker y content manager. También realiza tareas de diseño gráfico y creación de marcas, con especial dedicación a la definición de identidades verbales. Disfruta relatando las historias que hay detrás de cada proyecto.

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Graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Málaga. Comenzó su carrera profesional en IKEA Málaga, donde permaneció 3 años realizando las funciones de Marketing Specialist. En 2019 decidió subirse a nuestra nave y ahora es nuestro Head of Strategy ayudando a hacer crecer los negocios de nuestros clientes.

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Diseñador autodidácta desde 2005 y técnico superior en Gráfica Publicitaria en 2010. En 2013 pensó que era el momento de convertirse en astronauta. La aplicación del diseño, la creatividad y una gestión de marca enfocada en la sociedad es su modo de vida.

Ale Calderón

Creciendo profesionalmente, desde joven emprendiendo en pequeños proyectos con su propia productora y tras una vida filmando bodas, finalmente estuvo viviendo en Inglaterra, donde trabajó y amplió sus conocimientos durante dos años. Acabó de vuelta a España para seguir contando historias en sector de la publicidad y el branding de una forma distinta.

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Presidencia y vocales de la aad Asoc. andaluza de diseño.

Colegiados en el único colegio de diseñadores gráfico nacional. 

Miembros de la Asociación de Directores de Arte del FAD.

Único socio 

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Docentes en la escuela de diseño OnLive, La Basad, Barcelona.  

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