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Larga vida al copy.

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Apolo. Propulsora de Marcas

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Si una imagen dice más que mil palabras ¿Cuánto pueden llegar a decir las palabras?

 

Hablemos del texto escrito, lo que muchos llaman Copy, hablemos de las palabras y del poder que tienen. 

 

Porque en una era donde la imagen conquista todo cuanto toca ¿Qué valor tienen la palabras? 

 

Hace siglos, muchos, el texto escrito era la mayor representación de la cultura histórica, social y religiosa. Era, para que podamos entendernos, LO MÁXIMO. Por ende, los escritores alcanzaban un alto grado de reconocimiento social, eran los más sabios, en ellos residía la capacidad de plasmar la historia y que pudiera ser contada a las generaciones venideras. 

 

De esto, como os decía, hace lustres y hoy en día ¿A quién le importa lo antiguo? 

 

Vivimos en la era del Trending Topic, de lo último de lo último, de renovar productos cada seis meses porque ya se han quedado “viejos”, “anticuados”. 

 

Vivimos en la era de las redes sociales, tanto es así que hasta los políticos han caído ante su poder haciendo uso de ellas para conseguir sus objetivos electorales. 

 

Volviendo al tema ¿Cómo y cuánto valen las palabras? 

 

Imaginemos que tenemos un podio donde hay un primer, segundo y tercer puesto. Al otro lado del podio, tenemos al vídeo, la imagen y la palabra. 

Seamos realistas, cuál dirías que se lleva el primer puesto, el más molón, el más moderno, el que más llega al usuario. Lo tenemos claro ¿no?

Nuestro ganador sería el vídeo, seguido de la imagen y por último, la más antigua y tradicional de todas, LA PALABRA ESCRITA.

 

La cuestión es que el texto, y su importancia, siguen estando ahí, y todavía conservan una gran capacidad comunicativa. 

 

Quizá el combo perfecto se logre mediante un sistema donde texto, imagen y video van de la mano, todos a una y dejando claro cuál es el mensaje que se quiere comunicar. 

 

El copy es importante, sigue siéndolo y posiblemente, seguirá siéndolo. Ante sus modernos compañeros, el copy se ve obligado a cambiar para adaptarse a nuevos medios y una nueva forma de leer, la audiencia no escucha del mismo modo. 

 

¿Qué podrías hacer, si fueras copy, y quisieras llegar a tu audiencia?

 

Hay algunos trucos que voy a contarte y espero que, al menos te gusten:

 

  • En primer lugar debes ser escueto, tener el atributo de la suficiencia. Esto se consigue cuando comunicas aquello que quieres comunicar, ni más, ni menos. Porque tenlo claro, tu audiencia no va a dedicarte más tiempo del que consideren necesario para entender lo que quieres decirles y ellos quieren oír.

 

  • En segundo lugar debes ser EMPÁTICO, ponerte en la piel de quien te sigue, piensa en sus gustos, en su forma de expresarse, en aquello que les mueve, y actúa en consecuencia. Esto es tan sencillo como seguir un refrán muy popular “Donde fueres, haz lo que vieres”

 

  • Tercero, mimetízate con tus amigos y compañeros de viaje (vídeo e imagen), debes saber que esto será lo primero que vean, luego, si les gustan tus amigos, decidirán prestarte atención, ESE es tu momento. Tienes que ser un copy que ayude a entender la imagen, que la acompañe y complemente, que le aporte. 

 

Si eres un amante del texto escrito y te dedicas a ello profesionalmente, mi mensaje es que nunca dejes de creer en lo que haces, si hay algo que dejó de funcionar, simplemente adáptalo. RENOVARSE O MORIR. 

Larga vida al copy. 

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Presidencia y vocales de la aad Asoc. andaluza de diseño.

Colegiados en el único colegio de diseñadores gráfico nacional. 

Miembros de la Asociación de Directores de Arte del FAD.

Único socio 

andaluz en la Asociación 

ESP de Branding. 

Docentes en la escuela de diseño OnLive, La Basad, Barcelona.  

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