activa servicios
Pequeños cambios, gran evolución
Tras unos primeros pasos a caballo entre la construcción y el mantenimiento y, tras la contratación por parte de una importante cadena alemana, la empresa se especializa en el mantenimiento integral, expandiendo su radio de acción de prácticamente local a abarcar casi todo el país.
Cuando una empresa líder en su sector carece de visibilidad está perdiendo una gran oportunidad de mostrarle al mundo qué puede hacer por ellos. Este proyecto de Rebranding surge ante esta necesidad de decir a la audiencia quiénes son y por qué son importantes para ellos.
Hablamos de la época de la caída del sector inmobiliario en España. Y de como, gracias a pivotar y centrarse en un mantenimiento especializado de la más alta calidad, consigue no solo mantenerse a flote, sino seguir creciendo como nunca antes lo habían hecho.
Estrategia
Diseño
Audiovisual
Universo de Marca
Lanzamiento
Art direction
Identidad visual
The journey
Video Corporate
Pequeños cambios, gran evolución
Cuando una empresa líder en su sector carece de visibilidad está perdiendo una gran oportunidad de mostrarle al mundo qué puede hacer por ellos. Este proyecto de Rebranding surge ante esta necesidad de decir a la audiencia quiénes son y por qué son importantes para ellos.
Estrategia
Universo de Marca
Lanzamiento
Diseño
Art direction
Identidad visual
Audiovisual
The journey
Video Corporate
Una marca
muy tangible
Al tratarse de una empresa muy relevante en el sector del mantenimiento y la limpieza pero no proyectar de forma clara y potente su posicionamiento, se hacía indispensable crear un Rebranding partiendo de y expandiendo los aspectos más racionales de la marca.
Así, actualizamos la marca en base a sus clásicos valores de formalidad, esfuerzo, fiabilidad, etc, junto a otros nuevos añadidos, de modo que expresaran de una forma activa y más certera lo que significa “activa-servicios”.
De sustantivo
a verbo
Era importante en este nuevo enfoque de la marca ajustar el naming para que fuese coherente con la misma. Nos pidieron mantenerlo, pero vimos la posibilidad de activarlo con un cambio muy sutil a la par que efectivo.
Partiendo del nombre original: “Activa y Servicios”, retiramos la letra “y” pasando a ser “activa servicios”, de modo que lo que originalmente era un sustantivo pasaba a ser un verbo; de un naming estático a uno dinámico.
Una identidad
muy dinámica
La tipografía empleada en la identidad es una Sans Serif muy peculiar. Aunque es Palo Seco, tiene pequeños remates que le aportan mucha personalidad propia.
Las dos palabras que conforman el naming, se unen por una línea o guión que se desplaza en cualquier dirección para cubrir las necesidades compositivas de cada formato, permitiendo un logotipo muy dinámico, siempre en movimiento, tal y como se ve reflejado en su versión digital.
