Lectura 7min.
Fecha Enero 2018
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Proyecto Branding
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Grupo Logístico Mellado
El cambio generacional siempre es un momento clave en toda empresa, sobretodo cuando esta empresa es de carácter familiar. Cuando el padre decide dar un paso hacia el lado para que sean los hijos quienes tomen las riendas del negocio, y su función pase a ser la de aconsejar gracias al aprendizaje que los años y la experiencia aportan, llega el momento de captar la cultura de la compañía para poder enfocarla hacia el nuevo rumbo que están tomando.
En el caso de GLM (Grupo Logístico Mellado), este cambio resultaba particularmente delicado al suponer también una escisión de la empresa madre que les había cobijado durante los más de 30 años de su existencia.
Estrategia
Identidad
Digital
Diagnostico
Universo de Marca
Identidad visual
Manual de Marca
Diseño web
Programación web
En el caso de GLM (Grupo Logístico Mellado), este cambio resultaba particularmente delicado al suponer también una escisión de la empresa madre que les había cobijado durante los más de 30 años de su existencia.
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Digital
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Un cambio generacional, un cambio de marca
Todo grupo logístico tiene por finalidad el trasporte de mercancías desde un punto a otro. Seguridad, Flexibilidad, Compromiso… son valores indispensables para cualquier empresa dedicada al transporte. Pero cuando esta empresa es también de carácter familiar, el trato personal se vuelve algo esencial. GLM se singulariza por unir lugares y personas tendiendo puentes sólidos que solucionen sus necesidades de una forma estable y segura.
Aportan una gran confianza a sus clientes porque se hacen cargo de forma personal de aquellas mercancías que mueven. Cuando puedes ponerle rostro a quien se hace cargo de tus envíos, respiras mucho más tranquilo. Y, por supuesto, no prometen nada que no puedan cumplir. Siempre tienen la certeza de que llegarán a tiempo, velando por los compromisos de sus clientes.
El valor de la palabra
El sector logístico siempre se enmarca en torno a la fiabilidad y, sin dudas, es algo fundamental. Pero si por algo se diferencia GLM y de forma relevante, es por su trato personalizado y adaptabilidad a las necesidades del cliente. Un grupo logístico familiar, con una cultura de empresa amable y cercana, es algo que realmente suma para una marca de este sector.
A buen recaudo
Sólo cuando estamos seguros de que hemos dejado algo a buen recaudo conseguimos estar realmente tranquilos; pues sabemos que a partir de ese momento todo irá sobre ruedas.
El poder del color
Observando las distintas marcas que copaban el sector (tanto a nivel local como a nivel internacional) nos dimos cuentas, que prácticamente toda la gama cromática ya estaba ocupada; especialmente el color azul, del que provenía la empresa madre. También queríamos encontrar un color que
permitiese una legibilidad clara de los contenedores en distancias más o menos amplias. De este modo, llegamos hasta el color negro, que suponía una gran diferenciación en el sector y abría un mundo de posibilidades gráficas muy interesantes para poder desarrollar la marca.
Identidad
visual
A nivel gráfico, el logotipo debía marca una diferenciación total con la empresa originaria. De este modo, el primer paso era saltar de Serifa a Palo Seco mostrando un carácter más actual. Luego se inspira y bucea entre varios elementos que acaban dando forma definitiva al logo.
Por un lado, tenemos la seguridad y estabilidad de un puente sólido. Por otro lado, tenemos la fuerza y el empuje de un tráiler. Pero no podemos olvidarnos de un último elemento, pues el concepto de línea de tiempo, donde la mercancía es transportada de un punto a otro, también es implícito.
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