Lectura 9min.
Fecha Junio 2020
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Proyecto Brand Dimension
Proyecto Brand Dimension
osuna*sevillano
Cambio de look
Un negocio familiar, centenario, que ha ido evolucionando de generación en generación hasta convertirse en lo que es hoy día, busca dar un salto identitario que le permita conquistar el mercado internacional.
El reto más importante radicaba en ser capaces de realizar un restyling que cumpliera con tres expectativas: debía estar en coherencia con la marca, tenía que ser acorde a los nuevos tiempos y, sobre todo, ser capaz de resultar relevante y poder competir en el mercado internacional.
Como marca, el tiempo había hecho un excelente trabajo puliendo y perfeccionando valores que el negocio debía tener. Con unos pequeños ajustes, aclarar algunos conceptos y ordenarlo todo sabíamos que eran las claves para que la marca siguiere construyendo en el camino correcto.
Estrategia
Diseño
Digital
Diagnóstico
Universo de Marca
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Identidad visual
Manual de Marca
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Página web
Cambio de look
El reto más importante radicaba en ser capaces de realizar un restyling que cumpliera con tres expectativas: debía estar en coherencia con la marca, tenía que ser acorde a los nuevos tiempos y, sobre todo, ser capaz de resultar relevante y poder competir en el mercado internacional.
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Identidad visual
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Digital
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Innovación agraria
A diferencia de lo que se pueda pensar a priori, el sector agrario está en constante evolución. Un mundo donde conseguir rentabilidad del producto cada vez es más complicado, con una competencia cada vez más salvaje y un alto porcentaje de pérdidas es, sin dudas, el caldo de cultivo ideal para querer innovar constantemente.
En osuna*sevillano entienden esto bien, por eso, se posicionan dentro de una eficiencia activa. Se busca que con sus atomizadores, los clientes consigan el mayor ahorro posible con los mejores resultados posibles de explotación de sus terrenos. Por eso es una eficiencia activa, no se espera a que los usuarios quieran mejorar, en osuna*sevillano ya se preocupan por que las cosechas rindan más activamente.
Contra la tendencia
Vivimos en un mundo donde la obsolescencia programada está a la orden del día. Donde los productos se desarrollan de forma que cada vez duren menos. Plantear un producto no solo con una vida útil contrastada muy alta, sino que además ofrece un servicio postventa excepcional, es ir a contracorriente.
Pero en este caso que nos ocupa, ir a contracorriente es hacerlo en favor de los clientes, lo que, además de llamativo, posiciona a osuna*sevillano en un lugar preferente frente a su competencia.
Pero en este caso que nos ocupa, ir a contracorriente es hacerlo en favor de los clientes, lo que, además de llamativo, posiciona a osuna*sevillano en un lugar preferente frente a su competencia.
Atomizando el logo
Para la composición formal del logotipo llevamos a cabo un estudio de los diferentes logos que había tenido el negocio desde sus inicios. Resultaba obvio que la forma del atomizador, en concreto la que puede verse desde atrás, con especial atención en el aspa, había sido el elemento más recurrente a lo largo del tiempo para llevar a cabo los diseños de los diferentes logotipos.
No queríamos perder esa esencia dada a lo largo del tiempo, pero el logo debía hablar en un lenguaje más contemporáneo. De este modo llegamos a la abstracción del aspa circunvalado por el nombre de la empresa, pero con un ligero cambio. De osuna-sevillano a osuna*sevillano, de un guión a un aspa. El cual, a partir de ahora, también tendría un papel preponderante en el sistema visual.
Identidad visual
Identidad visual En un principio íbamos a optar por el color negro como corporativo. Ningún competidor lo utilizaba y resultaba interesante dentro de la estrategia de marca. Tras un estudio más exhaustivo descubrimos que no es algo óptimo para maquinaria que pasa largas sesiones al sol, puesto que fomenta el recalentamiento de la misma y, por tanto, reduce su vida útil. Y esto es algo que la marca no toleraba bajo ninguna circunstancia.
La siguiente opción nos acercó al tono del olivo, principal destinatario de los atomizadores y también diferenciador frente a la competencia. Pero dado el fuerte carácter innovador de la marca decidimos complementarlo con un verde chillón para crear un contraste interesante. Cabe destacar el uso de ondas como gesto identificativo del sistema visual.
La siguiente opción nos acercó al tono del olivo, principal destinatario de los atomizadores y también diferenciador frente a la competencia. Pero dado el fuerte carácter innovador de la marca decidimos complementarlo con un verde chillón para crear un contraste interesante. Cabe destacar el uso de ondas como gesto identificativo del sistema visual.
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Propulsora de marcas
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Algeciras, (Cádiz) 11203
C/Ruiz Zorrilla 5, Edificio Doña Lina, Local 1.
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Colegiados en el único colegio de diseñadores gráfico nacional.
Miembros de la Asociación de Directores de Arte del FAD.
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Docentes en la escuela de diseño OnLive, La Basad, Barcelona.
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