Lectura 6min.
Fecha Octubre 2020
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Fecha Octubre 2020
Proyecto Brand Dimension
Proyecto Brand Dimension
Una marca para propulsar la realidad de un nuevo puerto.
El sector marítimo siempre ha sido pionero en la optimización e implementación de nuevas tecnologías. Siempre en constante cambio y evolución en búsqueda de la mayor competitividad, esto se desarrolla interiormente a través de programas propios de cada puerto.
Dada su situación geográfica, el Puerto de Algeciras es uno de los enclaves estratégicos más importantes del mundo. Esto ha permitido la creación de un sólido tejido empresarial en torno al mismo que ha generado y genera una alta tasa de empleo y un amplio desarrollo económico a la zona.
Travesía de la Innovación es el nombre que recibe el programa de cultura y gestión de la innovación de la Autoridad Portuaria Bahía de Algeciras, cuyo objetivo es implantar en la APBA y su Comunidad Portuaria una cultura basada en la innovación, eficiencia y organización de forma sistémica en todos de los agentes que conforman el propio puerto.
El auténtico reto radicaba no solo en la complejidad de las labores de las acciones que llevaban a cabo, sino en su dificultad para expresarlas tanto internas como externamente de una forma sencilla y comprensible para todos.
Servicios desarrollados en el proyecto
· Auditoría de marca.
· Benchmark.
· Universo de marca.
· Storytelling.
· Identidad visual.
· Diseño editorial.
· Diseño web.
¿Cómo contarlo de una forma comprensible?
Narrativa de marca.
Se realiza una producción audiovisual que cuenta paso a paso en qué consiste Travesía de la Innovación y qué acciones van a llevar a cabo para completar sus objetivos.
Todo con un lenguaje lo suficientemente llano como para poder ser asimilado por cualquier tipo de público pero midiendo muy bien los tecnicismos apropiados para que todo quede explicado de la forma más correcta y coherente posible.
Una estrategia de marca que define un programa tecnológico.
Estrategia de marca.
Siendo Travesía de la Innovación un apartado dentro del propio puerto, sufría un grave problema de comunicación, pues resulta complejo definirlo de forma clara, con un enfoque propio y que además encaje de forma coherente con todo lo que la propia marca del puerto proyecta.
Así, se opta por poner el énfasis y potenciar los conceptos de innovación, eficiencia y competitividad, expresado de forma sencilla y entendible por todos, bajo el paraguas de «La realidad de un nuevo puerto».
Esto lo vemos ya desde el principio en el posicionamiento, siendo toda una declaración de intenciones: «Somos una oportunidad y un desafío. Vamos a llevar a cabo la transformación del Puerto de Algeciras en el puerto de alta tecnología más importante del mundo…»
Una identidad muy compleja, expresada de forma muy sencilla.
Identidad de marca.
Dotamos a Travesía de la Innovación de una identidad moderna y fresca que le permitirá expresarse en entornos diversos con un sistema flexible donde se facilita la comunicación con el usuario. La nueva identidad visual nace del espíritu innovador y competitivo, a la par que flexible y abierto, ofreciendo un aspecto visual dinámico y en constante evolución.
El logotipo se ha trabajado de forma integrada al sistema visual, desarrollado mediante formas geométricas simples que simbolizan los conceptos clave que se identifican con el programa. La elección tipográfica facilita la buena legibilidad y el imagotipo abstrae el concepto de interrelación dentro del propio puerto.
Una identidad muy innovadora, expresada de forma muy tecnológica.
Propulsamos la identidad digital.
Se ha creado un sistema visual expresado bajo un lenguaje iconográfico. Abstracciones geométricas que representan los conceptos clave asociados a Travesía de la Innovación, que se utilizan a modo de gráficos según se estén dichos conceptos, favoreciendo la comprensión y asimilación de los mismo por parte de la audiencia.
La estética está específicamente pensada para encajar perfectamente en entornos digitales. Resultando muy llamativa y dinámica pero sin perder la formalidad que requiere una institución como es la Autoridad Portuaria Bahía de Algeciras.
Lo digital llevado al papel.
Cuidamos el diseño editorial.
Teníamos claro que no debíamos perder el enfoque innovador y tecnológico que se había desarrollado con la marca; por lo que, a la hora de llevarla al papel, se aprovecha todo ese lenguaje visual, fuertemente digital, como carácter expresivo en el diseño editorial. Manteniendo la coherencia y dotando de una personalidad propia muy marcada.
Cliente: APBA (Puerto de Algeciras)
Año: 2021
Equipo: Sergio Díaz, Carlos Rasgado, Alejandro Calderón, Ruben Martínez, David Ruíz, Gumer Praena, Jozan Becerra y Núria López.
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Apolo.
Propulsora de marcas
OFFICE
Algeciras, (Cádiz) 11203
C/Ruiz Zorrilla 5, Edificio Doña Lina, Local 1.
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Presidencia y vocales de la aad Asoc. andaluza de diseño.
Colegiados en el único colegio de diseñadores gráfico nacional.
Miembros de la Asociación de Directores de Arte del FAD.
Único socio
andaluz en la Asociación
ESP de Branding.
Docentes en la escuela de diseño OnLive, La Basad, Barcelona.
Presidencia y socios vigente de la AAD. Asociación andaluza de diseño.
Colegiados en el único colegio de diseñadores gráfico nacional.
Miembros de la Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos del FAD.
Único socio corporativo andaluz en la Asociación nacional de Branding.
Docentes en la escuela de diseño OnLive,
La Basad, Barcelona.
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Travesía de la Innovación
Task
Convirtiendo un negocio familiar y chapado a la antigua en una marca que diversificará en diferentes ramificaciones.
