Hay muchos aspectos que contribuyen a impulsar y fortalecer una marca. Por este motivo, hemos pensado en que te gustaría tener más información sobre el tagline, qué es. En el marketing empresarial se emplean diferentes estrategias para lograr mayor alcance y conectar con nuestros clientes, sin duda alguna, este recurso es uno de los imprescindibles.

La comunicación efectiva es fundamental para lograr un mayor engagement que ayude a construir la identidad de marca. Por lo tanto, el tagline cumple un papel muy importante, porque utiliza una frase atractiva e impactante con carga emocional para atraer al público potencial

La importancia del tagline en la construcción de una marca sólida

Una buena agencia de branding cuenta con los profesionales adecuados para comunicar la filosofía y valores de una marca con un par de palabras. Sin embargo, es conveniente diferenciar el tagline del eslogan o el claim. En el primer caso, se utiliza una frase corta para definir su esencia, además, se suele acompañar con el logotipo para reforzarla.

El uso del tagline en la identidad corporativa es permanente y se caracteriza por ser un elemento estratégico. Por lo tanto, los expertos coinciden en que es una prolongación de la misma marca. Por ejemplo, en DANONE se emplea la frase «One Planet. One Health”, como reflejo de que la salud de la persona está conectada con el planeta.

Cómo el tagline puede potenciar el mensaje y la identidad de tu marca

Una consultora de branding ayuda al cliente a mostrar la oferta de valor de un producto o servicio. El objetivo principal es que el consumidor recuerde la marca para conseguir fidelizar. Por lo tanto, elegir el mensaje adecuado es fundamental para tener mayor o menor éxito.

Para empezar, es necesario conocer bien al cliente, su filosofía y sus valores para acertar con el mensaje. Hay taglines descriptivos, provocativos, emocionales, imperativos, relacionales y superlativos. Tan solo, hay que observar las frases que emplean las marcas más destacadas. Coca Cola «destapa la felicidad» o Apple utiliza «Think Different». Una expresión que comenzó siendo un claim, se convirtió en eslogan hasta llegar a ser un tagline.

El poder del tagline: cómo capturar la esencia de tu marca en una sola frase

El tagline tiene el objetivo de conectar la marca con el cliente, sin embargo, este trabajo de imagen e identidad corporativa no es nada fácil. Los expertos en marketing tienen que buscar frases que se graben en la mente de la persona.

En este aspecto, el tagline se ha diseñado y creado para insertarse en los anuncios publicitarios. Por ese motivo, muchos de ellos perduran en el recuerdo, porque se repiten con mucha frecuencia. Además, cuando se acompañan de una imagen o un logotipo, es mucho más fácil de recordar.

Si no sabes cómo hacer un buen tagline, te vamos a ofrecer algunas ideas y tips de gran utilidad para capturar y transmitir la esencia de la marca.

• Filosofía de la empresa. La clave está en saber identificar correctamente el ADN de la empresa.

• Frases cortas. Hay que huir de las frases típicas para apostar por la creatividad e innovación.

• Objetivo de la marca. Toda marca tiene un propósito y la frase debe ser un resumen escueto.

• Inspiración. Un mensaje de inspiración ayuda a conectar con la audiencia.

• Cercanía. Por último, se aconseja usar una expresión cercana y honesta.

En conclusión, esperamos haber resuelto las dudas sobre tagline, qué es. Se introdujo en el mundo de la publicidad en el año 1935 y sigue siendo igual de efectivo. Esta frase corta y memorable se emplea en las campañas de marketing para transmitir los valores más importantes de una marca y hacer más tangible su esencia.