Tiempo estimado: 4 min.

El Valor de la Marca

Escrito por

David Ruiz

El valor de la marca es una parte esencial de la estrategia de la propia marca, definir los valores que se pretenden transmitir es crucial para poder posicionarse en la mente del consumidor, sin embargo, es muy común que los valores autodefinidos no sean consecuentes con los que percibe el usuario final, para ello se debe de realizar una estrategia acorde a las pretensiones si no dichos valores no tendrán congruencia y el usuario final podría llegar a rechazarlos por falta de veracidad.

 En algunas ocasiones el valor que ha ido adquiriendo una marca no es lo que se pretendía en un principio, esto es debido a diferentes circunstancias en el tiempo que se han ido desarrollando y que es difícil de controlar si no se tiene un plan de acción concreto.

Bases para la construcción de el valor de la marca

Existe un manual extenso sobre la identificación y construcción de el valor de la marca, no obstante, es este post vamos a nombrar aquellas bases que tanto el consumidor como nosotros consideramos importantes para construir unos cimientos con los que empezar a trabajar.

Adaptación de la marca

La adaptación de la marca a nuevos tiempos es esencial para tener una conexión con el cliente final. Esto no quiere decir que los valores de la marca sean cambiantes y efímeros según el tiempo que toque vivir, sino que deben mantener un mensaje afín y congruente con los cambios constantes.

Coherencia en el mensaje

Aunque el medio online hoy en día sea el que más visibilidad puede tener en prácticamente todos los consumidores, no guardaría coherencia si el mensaje de la marca fuese diferente en medios off;

Diferenciación

La diferenciación es esencial para una marca, para poder elaborar el valor de la marca esta debe ser identificable y diferente al resto. Si su propuesta no se puede diferenciar de la competencia difícilmente podrá aportar algo nuevo y disruptivo al consumidor final.

Tipos de valores de una empresa

Una vez tengamos en cuenta las bases para la construcción del valor de marca, deberás de estudiar en qué sentido orientar dichas bases:

  • Valores sociales

  • Valores de desarrollo

  • Valores en las dinámicas de trabajo

  • Valores del servicio al cliente


Ejemplos de valores de marca

Os mostramos algunos ejemplos de los valores de marca más reconocidos y famosos. No olvides que el que usarás para la tuya debe ser 100% original:

Nike: Innovación, trabajo en equipo, sustentabilidad e impacto social.

IKEA: Unión, cuidado de las personas y del planeta, conciencia de los costos, simplicidad, mejora, diferencia, responsabilidad y liderar con el ejemplo.

Coca-Cola: Liderazgo, colaboración, integridad, responsabilidad, pasión, diversidad y calidad.

Google: Aprendizaje, éxito e inclusión.

Esperamos que con este post hayas podido entender a grandes rasgos qué es el valor de la marca, así como su importancia y con los ejemplos mostrados hayas podido inspirarte para poder identificar y desarrollar los tuyos.

 No olvides que en Universo Apolo podemos llevar a cabo una estrategia 360 de branding que englobe a la perfección y con coherencia los valores de tu marca para hacer despegar tu negocio. Si quieres más información ponte en contacto con nosotros.

El valor de la marca es una parte esencial de la estrategia de la propia marca, definir los valores que se pretenden transmitir es crucial para poder posicionarse en la mente del consumidor, sin embargo, es muy común que los valores autodefinidos no sean consecuentes con los que percibe el usuario final, para ello se debe de realizar una estrategia acorde a las pretensiones si no dichos valores no tendrán congruencia y el usuario final podría llegar a rechazarlos por falta de veracidad.

 En algunas ocasiones el valor que ha ido adquiriendo una marca no es lo que se pretendía en un principio, esto es debido a diferentes circunstancias en el tiempo que se han ido desarrollando y que es difícil de controlar si no se tiene un plan de acción concreto.

Bases para la construcción de el valor de la marca

Existe un manual extenso sobre la identificación y construcción de el valor de la marca, no obstante, es este post vamos a nombrar aquellas bases que tanto el consumidor como nosotros consideramos importantes para construir unos cimientos con los que empezar a trabajar.

Adaptación de la marca

La adaptación de la marca a nuevos tiempos es esencial para tener una conexión con el cliente final. Esto no quiere decir que los valores de la marca sean cambiantes y efímeros según el tiempo que toque vivir, sino que deben mantener un mensaje afín y congruente con los cambios constantes.

Coherencia en el mensaje

Aunque el medio online hoy en día sea el que más visibilidad puede tener en prácticamente todos los consumidores, no guardaría coherencia si el mensaje de la marca fuese diferente en medios off;

Diferenciación

La diferenciación es esencial para una marca, para poder elaborar el valor de la marca esta debe ser identificable y diferente al resto. Si su propuesta no se puede diferenciar de la competencia difícilmente podrá aportar algo nuevo y disruptivo al consumidor final.

Tipos de valores de una empresa

Una vez tengamos en cuenta las bases para la construcción del valor de marca, deberás de estudiar en qué sentido orientar dichas bases:

  • Valores sociales

  • Valores de desarrollo

  • Valores en las dinámicas de trabajo

  • Valores del servicio al cliente


Ejemplos de valores de marca

Os mostramos algunos ejemplos de los valores de marca más reconocidos y famosos. No olvides que el que usarás para la tuya debe ser 100% original:

Nike: Innovación, trabajo en equipo, sustentabilidad e impacto social.

IKEA: Unión, cuidado de las personas y del planeta, conciencia de los costos, simplicidad, mejora, diferencia, responsabilidad y liderar con el ejemplo.

Coca-Cola: Liderazgo, colaboración, integridad, responsabilidad, pasión, diversidad y calidad.

Google: Aprendizaje, éxito e inclusión.

Esperamos que con este post hayas podido entender a grandes rasgos qué es el valor de la marca, así como su importancia y con los ejemplos mostrados hayas podido inspirarte para poder identificar y desarrollar los tuyos.

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Aquí en Apolo, esto es lo que ocurre. Celebramos, compartimos y lo que existe. Sin engaños, sin adornos y sin pretensiones. Un lugar para conversar acerca de nuestros temas favoritos: personas, diseño, estrategia, tecnología, marcas y cualquier otra cosa que surja.

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El valor de la marca es una parte esencial de la estrategia de la propia marca, definir los valores que se pretenden transmitir es crucial para poder posicionarse en la mente del consumidor, sin embargo, es muy común que los valores autodefinidos no sean consecuentes con los que percibe el usuario final, para ello se debe de realizar una estrategia acorde a las pretensiones si no dichos valores no tendrán congruencia y el usuario final podría llegar a rechazarlos por falta de veracidad.

 En algunas ocasiones el valor que ha ido adquiriendo una marca no es lo que se pretendía en un principio, esto es debido a diferentes circunstancias en el tiempo que se han ido desarrollando y que es difícil de controlar si no se tiene un plan de acción concreto.

Bases para la construcción de el valor de la marca

Existe un manual extenso sobre la identificación y construcción de el valor de la marca, no obstante, es este post vamos a nombrar aquellas bases que tanto el consumidor como nosotros consideramos importantes para construir unos cimientos con los que empezar a trabajar.

Adaptación de la marca

La adaptación de la marca a nuevos tiempos es esencial para tener una conexión con el cliente final. Esto no quiere decir que los valores de la marca sean cambiantes y efímeros según el tiempo que toque vivir, sino que deben mantener un mensaje afín y congruente con los cambios constantes.

Coherencia en el mensaje

Aunque el medio online hoy en día sea el que más visibilidad puede tener en prácticamente todos los consumidores, no guardaría coherencia si el mensaje de la marca fuese diferente en medios off;

Diferenciación

La diferenciación es esencial para una marca, para poder elaborar el valor de la marca esta debe ser identificable y diferente al resto. Si su propuesta no se puede diferenciar de la competencia difícilmente podrá aportar algo nuevo y disruptivo al consumidor final.

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Una vez tengamos en cuenta las bases para la construcción del valor de marca, deberás de estudiar en qué sentido orientar dichas bases:

  • Valores sociales

  • Valores de desarrollo

  • Valores en las dinámicas de trabajo

  • Valores del servicio al cliente


Ejemplos de valores de marca

Os mostramos algunos ejemplos de los valores de marca más reconocidos y famosos. No olvides que el que usarás para la tuya debe ser 100% original:

Nike: Innovación, trabajo en equipo, sustentabilidad e impacto social.

IKEA: Unión, cuidado de las personas y del planeta, conciencia de los costos, simplicidad, mejora, diferencia, responsabilidad y liderar con el ejemplo.

Coca-Cola: Liderazgo, colaboración, integridad, responsabilidad, pasión, diversidad y calidad.

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 En algunas ocasiones el valor que ha ido adquiriendo una marca no es lo que se pretendía en un principio, esto es debido a diferentes circunstancias en el tiempo que se han ido desarrollando y que es difícil de controlar si no se tiene un plan de acción concreto.

Bases para la construcción de el valor de la marca

Existe un manual extenso sobre la identificación y construcción de el valor de la marca, no obstante, es este post vamos a nombrar aquellas bases que tanto el consumidor como nosotros consideramos importantes para construir unos cimientos con los que empezar a trabajar.

Adaptación de la marca

La adaptación de la marca a nuevos tiempos es esencial para tener una conexión con el cliente final. Esto no quiere decir que los valores de la marca sean cambiantes y efímeros según el tiempo que toque vivir, sino que deben mantener un mensaje afín y congruente con los cambios constantes.

Coherencia en el mensaje

Aunque el medio online hoy en día sea el que más visibilidad puede tener en prácticamente todos los consumidores, no guardaría coherencia si el mensaje de la marca fuese diferente en medios off;

Diferenciación

La diferenciación es esencial para una marca, para poder elaborar el valor de la marca esta debe ser identificable y diferente al resto. Si su propuesta no se puede diferenciar de la competencia difícilmente podrá aportar algo nuevo y disruptivo al consumidor final.

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Coca-Cola: Liderazgo, colaboración, integridad, responsabilidad, pasión, diversidad y calidad.

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