Impactante, en plena calle y memorable; así son sus acciones. Efectivamente, es hora de adentrarse en descubrir qué es el street marketing, cómo se estructuran y diseñan sus campañas, y algunos ejemplos de sus acciones.

¿Qué es el street marketing?

Se considera street marketing a todas aquellas estrategias que, tal y como reza su propio nombre, se realizan en la vía pública, tratando de alcanzar al mayor número de personas posibles. Se encuadra este tipo de marketing dentro del marketing de guerrilla.

Sin embargo, como imaginarás, no son lo mismo. La diferencia entre el street marketing y el marketing de guerrilla se encuentra eminentemente en la localización. El marketing de guerrilla se enfoca a impactar en el consumidor con acciones que se cimienten en la creatividad y el ingenio.

Por otro lado, el street marketing puede adherirse a esta definición, pero considerando que sus acciones se realicen en la calle. El hecho de realizarse en un lugar público es lo que las hace tan llamativas e impactantes.

Campañas de Street Marketing

Para desarrollar nuestras campañas de street marketing deberemos planificar detenidamente todo lo que afecte a las acciones que se realizarán. Antes de nada, como en cualquier campaña de marketing, deben definirse objetivos, preferiblemente con el método SMART.

Ejemplo de Street Marketing

Somos una marca de bebidas energéticas y queremos lograr el objetivo de que los jóvenes interesados en videojuegos asocien la sensación del frenetismo y emoción del videojuego con nuestra marca.

Tomaremos este ejemplo para clarificarnos la forma de abordar el diseño de una campaña de street marketing. Una vez que sabemos dónde queremos llegar, debemos definir cómo. El orden en que se definan los siguientes puntos puede ser variable, en función del tipo de campaña que vayamos a realizar. No obstante, recomendamos seguir el siguiente orden.

Público objetivo

Hemos definido el objetivo, no solo comercial, también debe haber quedado definido el objetivo de marketing. El siguiente paso es definir a quién queremos impactar. ¿Quién es el público objetivo? No tiene por qué ser a todo el target de la marca, puede que nos interese dirigirnos a un segmento concreto.

Si nuestro target es muy amplio podríamos dirigirnos a los jóvenes de entre 18 y 22 años con intereses en videojuegos de multijugador online.

Acciones de street marketing

Sin embargo, aún nos cuesta encontrar la forma exacta de provocar la asociación de emoción-marca, a la par que provocamos un impacto considerable en el target. No te preocupes.

El público no está acostumbrado a encontrar acciones publicitarias en plena calle, por lo que les resulta un elemento extraño y es habitual que capten su atención inmediatamente. Lo realmente difícil y relevante es que consigamos asociar esa acción de la marca a la emoción o sentimiento que queramos transmitir al público objetivo.

Para desarrollar la acción concreta se requiere de grandes dosis de inteligencia creativa, por lo que activad vuestro lado derecho del cerebro. ¿Qué tal una actividad pública que implique algún tipo de competición en modo multijugador online, a la vez que interactúan las personas que pasean por el lugar? No es la mejor idea, pero nos servirá de ejemplo.

Momento y lugar

Ahora solo queda montar el show en mitad de cualquier calle y listo, ¿no?

Quizás no sea lo más indicado… ¿Pondrías una actividad de street marketing que pretenda asociar los placeres de la playa a tu marca en la plaza de un pueblo de interior? Mejor darle una vuelta antes. El momento y lugar en que se realice es tan importante como la propia acción.

Debe seleccionarse un emplazamiento que sea transitado habitualmente por nuestro target y elegir el momento del día en que se encuentren allí y sean más propensos a ser impactados por la acción. Tanto el día como la hora pueden marcar la diferencia del resultado de la acción.

Ya sabemos qué es el street marketing y algunos de los pasos cruciales a seguir para elaborar una acertada campaña, especialmente en el plano creativo. Considera implementar en tu campaña offline acciones de street marketing, ya que puede ser un factor diferencial en el impacto y resultado de estas.

En Universo Apolo pivotamos todas nuestras campañas y acciones de marketing entorno a la creatividad. En el street marketing este aspecto cobra gran relevancia, por lo que si estás en un punto de bloqueo creativo no dudes en contactarnos y pondremos toda nuestra maquinaria creativa a funcionar.