Dentro de una estrategia de comunicación, el territorio de marca cumple un papel muy importante, ya que se relaciona con una idea, con la que el cliente se identifica. Por este motivo, hay que ser coherentes con el contenido para alcanzar nuestro objetivo. En todo momento, el logotipo y la publicidad tienen que transmitir este concepto para conseguir su objetivo.

¿Qué son los territorios de marca?

El posicionamiento de marca no es una tarea fácil, porque influyen una serie de factores a la hora de tener mayor presencia en el mercado. Las personas consumen los productos o contratan los servicios de una empresa, realmente, por lo que representan.

Dicho esto, debes entender perfectamente qué es el territorio de marca y cómo influye en nuestra elección. En definitiva, se puede decir que es un espacio competitivo, donde un negocio construye su propia identidad y significado. Detrás hay una investigación para aportar un valor diferencial (comodidad, lujo, exclusividad, etc.)

Definir correctamente el territorio de marca

La pretensión de cualquier empresa es ser reconocida de forma inmediata por sus usuarios. Esto será determinante para incentivar el consumo o condicionar una compra. Por esta razón, conocer qué es el territorio de marca sirve para alinearse con los intereses de los consumidores.

Lista de territorios

Antes de definir este escenario será necesario conocer nuestra marca, aunque parece evidente, no siempre es así. En cuanto a esta definición del territorio de marca, hay ejemplos que nos sirven de ayuda, como Apple e innovación; Fagor se relaciona con el hogar y familia o Volvo con seguridad. Por lo tanto, se trata de hacer un listado con las opciones más recurrentes en cada categoría.

Diferentes territorios de marca

Por otra parte, debes saber que no hay un único territorio para la construcción de marca. Es decir, pueden surgir diferentes matices, por lo que hay que preguntarse cuál es el objetivo a corto y medio plazo y qué experiencia brinda al usuario. Se recomienda seleccionar cuatro territorios como mucho, en función de los valores de la organización.

Estudiar a la competencia

Asimismo, es muy recomendable hacer una investigación del mercado sobre las marcas que operan en el mismo sector. Una vez que sabemos qué territorios ocupa la competencia, será mucho más fácil encontrar un espacio propio.

Beneficios al definir tus territorios de marca

La definición de los territorios de marca nos ayuda a conectar con nuestra audiencia. Desde un punto de vista estratégico se posibilita la expansión del ADN con la creación de contenidos apropiados. Es decir, es mucho más fácil generar engagement y lograr que otros usuarios compartan nuestros valores.

Conectar con tu público ideal

Una de las mayores ventajas del territorio de marca es conectar con el público ideal. Esto se debe a que se conocen sus intereses y necesidades, por lo que es más fácil elaborar un contenido que aporte valor.

Beneficios funcionales y emocionales

Asimismo, es más fácil definir una estrategia de neuromarketing, ya que las emociones juegan un papel clave. No se trata solo de garantizar un producto o servicio, desde el punto de vista funcional, sino también de generar un sentimiento de necesidad.

Reforzar los valores de la marca

Por último, hay que destacar que esta acción sirve para potenciar los valores de una marca. Además, esto será de gran ayuda para mejorar su posición en el mercado y garantizar una mayor notoriedad.

Incluso, hay expertos en branding que recomiendan crear una segunda marca para reforzar la imagen y expandir el negocio. Tenemos ejemplos, como el de Toyota, que trss observar el éxito de BMW y Mercedes-Benz, decidió lanzar Lexus para acaparar el mercado de lujo en este sector del automóvil.

 En definitiva, el territorio de marca es clave para generar vínculos con el público, que nos interesa, y crear contenidos acordes a sus intereses. En caso de dudas, lo más conveniente es que te pongas en contacto con nosotros, porque nuestra empresa es líder en este sector. Contamos con un equipo profesional para ofrecerte la mejor solución y garantizar un trabajo con mayores garantías de éxito.