Una buena estrategia de branding marca la diferencia con la competencia. En este sentido, cada vez es más habitual hablar del posicionamiento de marca y los beneficios que ofrece. Se trata de que una empresa sea creíble y confiable, no solo, debe tener una influencia directa en la audiencia. Sin embargo, para lograrlo debemos dejar este trabajo en manos de profesionales en esta materia, con la finalidad de que hagan un buen estudio e implementen una estrategia acertada.

¿Para qué sirve tener un posicionamiento de marca?

Según lo dicho anteriormente, no se trata solo de saber qué es el posicionamiento de marca, sino también de conocer con más detalles para qué sirve y cuáles son sus beneficios. Obviamente, no podemos hablar de una estrategia estándar, ya que en función de los objetivos, hay diferentes tipos de opciones para conseguirlo.

Para empezar, cabe decir que esta acción sirve para comunicar los valores de una marca a sus consumidores con la finalidad de satisfacer sus necesidades. No importa lo amplía que sea la audiencia, ya que consiste en destacar sus productos y servicios, características y valor diferencial. Esto tiene un impacto directo en el usuario y afectará a la decisión de compra.

¿Cómo desarrollar un posicionamiento de marca?

El posicionamiento como reposicionamiento de marca, para adaptarse a un nuevo escenario o cambiar la percepción del consumidor, son estrategias efectivas para la fidelización. En primer lugar, hay que definir con precisión el segmento del público al que nos dirigimos, con la intención de identificar sus hábitos de compra. Esta es la mejor forma de detectar las necesidades de los consumidores y conectar con ellos.

En segundo lugar, hay que realizar un análisis de la competencia e identificar qué nos hace diferentes. Por esta razón, conocer al cliente objetivo y ofrecer un valor diferencial serán claves para establecer una estrategia eficaz para la conversión de los prospectos en clientes.

Es evidente, que implementar acciones que ofrezcan resultados y estén perfectamente alineadas. Por ejemplo, la marca, el precio o sus características deben estar en consonancia. Asimismo, trabajar el neuromarketing y conectar con las emociones y sentimientos ofrece muchas ventajas en esta era digital.

Tipos de posicionamiento de marca

En el marketing no se puede hablar de una estrategia única, en función de cada cliente y sus objetivos, hay que hacer un estudio para implementar acciones diferenciales. Por lo tanto, vamos a profundizar en algunos tipos de posicionamiento de marca, que se emplean con mayor frecuencia.

Basado en el valor

El valor de la marca se caracteriza por el conocimiento y la percepción que tiene el público sobre esta empresa. Esto favorecerá la confianza y credibilidad, conceptos que son claves, a la hora de decidir sobre la compra de un producto o contratación de un servicio.

Basado en la calidad

En este caso, hay que saber transmitir y ofrecer las características de un producto o servicio por su nivel de calidad. Es una manera de competir en el mercado con otras opciones ya existentes, trabajando el aspecto cualitativo.

Basado en la competencia

Este tipo de posicionamiento sirve para destacar el valor diferencial de una marca sobre la competencia. Si dos tiendas de moda ofrecen prendas similares, deberán diferenciarse por la calidad, el precio, la sostenibilidad, entre otros aspectos.

Basado en precios

Finalmente, cabe indicar que ese tipo de posicionamiento es uno de los más utilizados en una estrategia de precios. Tanto si una marca está dirigida a un sector exclusivo o VIP; como si lo que ofrece es la mejor relación calidad precio, tendrá que saber transmitir esta idea.

Conclusiones

En resumen, contar con una buena agencia propulsora de marcas es lo más conveniente para impulsar una empresa y conseguir mejor reputación. Cada cliente es un mundo y reúne unas características propias, que deben estudiarse previamente, antes de implantar una acción o estrategia, para garantizar buenos resultados.