Marcas cada vez más personalizadas, con más carácter, han motivado una nueva tendencia que ha llegado para quedarse. Descubre qué es el blanding, la nueva tendencia a la que ya se han adherido muchas grandes marcas.
¿Qué es el blanding?
El blanding es una estrategia de marca que consiste en buscar la neutralidad de la marca para no llamar la atención, integrada en el entorno, huyendo de la diferenciación típica del branding. Emplea elementos que permiten a la marca pasar desapercibida y no transmiten ningún valor determinado.
El término proviene de la palabra “bland”, que significa “ausencia de carácter”, por lo que se postula como el contrapunto a la personalidad de marca. Este concepto nace de la necesidad de adaptación al mercado y a las nuevas tecnologías.
Blanding y logotipos
Un elemento donde es muy fácil reconocer el blanding es en los logotipos y la evolución que han tenido estos. Siguiendo con la tendencia de personalización y diferenciación, la mayoría de marcas tenían diseñado un logotipo que transmita y evoque los valores de la marca.
Sin embargo, en un entorno cada vez más saturado de personalización y que se torna casi exclusivamente digital, las marcas han visto la necesidad de adaptar su logotipo a las plataformas digitales.
Así, han pasado de tener logotipos con tipografías y elementos muy complejos, por diseñarlos con elementos más simples y sencillos, lo que les permite adaptarse a la perfección a los diferentes medios digitales, permitiendo integrar los logotipos en estos.
Blanding y Branding
Hasta hace relativamente poco las estrategias de branding copaban todas las marcas, sin embargo, es un entorno cada vez más saturado ha surgido una variante de este cada vez más extendida: el blanding.
No debe entenderse el blanding como lo opuesto al branding. Este concepto no deja de ser una estrategia de branding que busca la simplicidad y el minimalismo, que se enfrenta a otras estrategias como el branding emocional.
Ventajas y desventajas del blanding
La principal ventaja consiste en trasladar la atención del público de la marca en sí al propio producto, poniendo éste en valor. Además, es una forma de protegerse de falsificaciones de forma más efectiva al simplificar su identidad visual.
Como desventaja destaca que la marca se diluye en un mar de marcas del mercado, dificultando a los consumidores a diferenciarla de la competencia. De esta forma, pueden perder posicionamiento de marca de forma muy notable.
En Universo Apolo, agencia de branding en Algeciras, planteamos y desarrollamos la estrategia de branding más óptima para tu negocio. Esperamos que este post haya arrojado luz sobre el concepto de blanding, y si necesitas una atención más específica no dudes en contactarnos.
