Lo habrás visto muchas veces y la mayoría de ellas creerás que ni lo has llegado a percibir, pero estaba ahí: es el product placement. Descubre en este artículo qué es el emplazamiento de producto, sus tipos, así como sus ventajas y desventajas.
Definición de emplazamiento de producto
El emplazamiento de producto, o product placement, es la técnica que se basa en insertar en algún contenido audiovisual elementos publicitarios, marcas, mensajes o productos. A diferencia de otras formas de publicidad como una cuña o un cartel de anuncio, donde prima la comunicación publicitaria, en el emplazamiento el objetivo es que ésta aparezca de forma accesoria o complementaria a la escena donde se muestra.
En este caso, se trata de una serie, película, vídeo en plataforma digital o similar que incluye en sus escenas la aparición de algún producto, mensaje o marca, cuya interacción variará en función del tipo de emplazamiento de producto al que nos refiramos.
Tipos de emplazamiento
Los product placement se clasifican en dos tipos según la interacción y utilización que se realice con el producto, mensaje o marca.
Emplazamiento pasivo
Se da cuando una marca o mensaje asociado a la marca, sin que se mencione ni interactúe, aparecen insertados en la escenografía, tratando de que se posicione sin resultar intrusivo como un spot publicitario. Es mucho menos habitual ver su uso implicando a productos concretos.
Emplazamiento activo
Mientras, en el emplazamiento de producto activo sí que se interactúa o menciona el producto o marca, poniendo de relieve la asociación de valores entre el contexto de la escena y el producto o marca. Se pueden diferenciar dos subtipos:
Emplazamiento de mención
En este caso de product placement se menciona el elemento publicitario de manera activa dentro de la propia escena, o se interactúa con éste directamente.
Emplazamiento de alusión
Aquí, se describen atributos del producto sin ser imperativo que se desvele su carácter comercial. Suele ser habitual que en el contexto de la escena se describan características del producto o la marca.
Ventajas y desventajas del product placement
Ventajas
La principal ventaja es lograr una asociación de valores, atributos o características entre un personaje, escena o contexto con nuestro producto o marca. Hay que añadirle el alcance que se logra, ya que es un medio de comunicación con gran audiencia.
Además, es menos intrusivo en el espectador a la par que reduce la saturación de anuncios considerados como tal, sin olvidar que permite atacar al target asociado a ese tipo de contenido audiovisual.
Desventajas
Debe manejarse con cuidado, ya que una exposición excesiva de la marca o producto puede llegar a provocar rechazo en el espectador. No debe olvidarse tampoco prestar atención al efecto que pueda generar en la audiencia la escena o uso que se realizar del producto o marca, ya que puede inducir a un posicionamiento erróneo o que difiera del planteado.
Esperamos desde Universo Apolo que este post te haya resultado útil, y te invitamos a que sigas explorando nuestra web y nuestros casos de clientes. Quién sabe… quizás encuentres algún ejemplo de emplazamiento de producto o quizá no, y puedas decirnos en qué situación lo incluirías tú.
