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¿Son clave los atributos de producto para mi negocio?

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Apolo. Propulsora de marcas
Jozan Becerra
Carlos Rasgado
David Ruiz
Gumer Praena
Ruben Martinez
Núria López
Sergio Díaz
Ale Calderón
27 Abr, 2021
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Por mucho que te digan que es imposible hablar de los productos de tu negocio si no hablamos de sus atributos, te vamos a demostrar que en absoluto eso es así. De hecho, hoy no vamos a ver nada de toda esa palabrería marketiniana que pormenoriza cada apartado de los atributos de producto de una forma mecánica y semi-inútil. Para eso ya existen cientos de blogs explicando todos lo mismo, de una forma muy cercana al copia-pega, sin apenas aportar información relevante y dejando un dudoso mensaje de la importancia de dichos blogs.

 

Pero bueno, ese es un tema que no vamos a tratar hoy, vamos a centrarnos en lo que nos toca y, para eso, sabiendo que los atributos de productos son los factores del mismo que nos permiten posicionarlos en el mercado frente a la competencia nos sirve, por ahora.

 

Si necesitas releer la frase anterior, es el momento, porque es crucial que eso quede claro para que podamos seguir avanzando. Tómate el tiempo que necesites hasta que la interiorices, como un mantra:

 

Los atributos de productos son los factores del mismo que nos permiten posicionarlos en el mercado frente a la competencia.

 

Pero hay una cuestión que sí es verdaderamente importante aquí, entender cómo es mi producto, qué ofrece y qué puede esperar la audiencia de ellos. Y, por encima de esto, la respuesta a: ¿refleja mi marca lo que mi producto y su experiencia ofrece?

 

A veces se confunden los atributos de producto con los atributos de marca, dando por sentado que cómo es el producto determina cómo debe ser la marca y nada puede estar más alejado de la realidad. Esto suele suceder con más frecuencia cuando se trabaja la marca en su escala más básica. Resultando poco diferenciador al resaltar cuestiones comunes a otros productos del sector pertenecientes a la competencia.

 

Y es cuidar estos detalles, estos atributos de marca, los que van a conseguir que tus productos y las experiencias que ofrecen queden grabadas en la mente de tus consumidores. Llegados a este punto quizás te estés preguntando cómo es posible que esto pueda llegar a suceder. Para eso te dejo aquí un artículo muy interesante sobre neuromarketing que te va a resolver todas las dudas.

 

 

 

Atributos de producto vs atributos de marca

 

De acuerdo, ya hemos dejado claro qué son los atributos de producto y cómo necesitan convivir con los atributos de marca para sacar el máximo potencial de tu negocio, pero…

 

blog-atributo-producto-carlos

 

¿Cuáles son estos atributos de marca?

 

A grandes rasgos, se enmarcan en tres grandes bloque. El primero habla de cuestiones básicas, son las más fáciles de identificar pero suele ser muy común que cualquier competidor también las tenga. De los tres bloques, este es posiblemente el menos interesante sobre el que construir.

 

Tenemos un segundo bloque donde tratamos aquellos atributos que la audiencia valora, aquellos que consideran importantes. Este bloque, bien trabajado, puede aportarnos muchos beneficios. Pero hay que tener cuidado, pues estos atributos rara vez son exclusivos de nuestra marca.

 

En tercer lugar tenemos el bloque que más nos aporta a la hora de contar nuestra vaina. Son los atributos diferenciadores, aquellos que nos hacen únicos y que nos permiten distinguirnos de nuestra competencia. Si los utilizamos para construir en la dirección adecuada, crearán los mensajes que más calarán en nuestra audiencia.

 

Al final, son los atributos de marca los que permiten entablar una conexión real con los potenciales clientes, son aquellos capaces de emocionar y generar sentimiento de pertenencia a quienes compran o consumen dichos productos.

 

Porque indistintamente de los atributos que tenga el producto, la marca puede generar unos atributos que aporten valor y diferenciación consiguiendo que nuestros potenciales clientes acaben eligiéndonos frente a la competencia.

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Somos Apolo. Propulsora de Marcas, un estudio de Branding y Estrategia Corporativa.
Propulsamos marcas a través del Diseño y la Creatividad para conectar los negocios con las personas.

Jozan Becerra

El contínuo contacto con la tecnogía desde pequeño le llevó a formarse como técnico superior de redes, donde descubrió el infinito mundo del desarrollo web. Desde entonces, se convirtió en su pasión y se subió en la nave hacia el espacio buscando nuevos retos y conocimientos.

Carlos Rasgado

Diseñador de formación, su afán de conocimiento le llevó a descubrir el maravilloso mundo del Branding. Comprendiendo, de este modo, lo esencial que son las marcas para los negocios.

David Ruiz

En el entorno digital se siente como pez en el agua, especializado en campañas en medios digitales. Estar al tanto de las últimas novedades en su campo y seguir a sus referentes es una de sus pasiones en su tiempo libre.

Gumer Praena

En Apolo desde 2019, ha trabajado como copythinker y content manager. También realiza tareas de diseño gráfico y creación de marcas, con especial dedicación a la definición de identidades verbales. Disfruta relatando las historias que hay detrás de cada proyecto.

Ruben Martinez

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Málaga. Comenzó su carrera profesional en IKEA Málaga, donde permaneció 3 años realizando las funciones de Marketing Specialist. En 2019 decidió subirse a nuestra nave y ahora es nuestro Head of Strategy ayudando a hacer crecer los negocios de nuestros clientes.

Núria López

Diseñadora gráfica especializada en tipografía, packaging y comunicación visual. No cree en los dogmas y afirma que el diseño debe de ser ético, funcional, sostenible y estéticamente atractivo.

Sergio Díaz

Diseñador autodidácta desde 2005 y técnico superior en Gráfica Publicitaria en 2010. En 2013 pensó que era el momento de convertirse en astronauta. La aplicación del diseño, la creatividad y una gestión de marca enfocada en la sociedad es su modo de vida.

Ale Calderón

Creciendo profesionalmente, desde joven emprendiendo en pequeños proyectos con su propia productora y tras una vida filmando bodas, finalmente estuvo viviendo en Inglaterra, donde trabajó y amplió sus conocimientos durante dos años. Acabó de vuelta a España para seguir contando historias en sector de la publicidad y el branding de una forma distinta.

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Presidencia y vocales de la aad Asoc. andaluza de diseño.

Colegiados en el único colegio de diseñadores gráfico nacional. 

Miembros de la Asociación de Directores de Arte del FAD.

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ESP de Branding. 

Docentes en la escuela de diseño OnLive, La Basad, Barcelona.  

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