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3 Categorias en los Smile Festival.
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Apolo. Propulsora de marcas
Jose Antonio Becerra
Carlos Rasgado
David Ruiz
Gumer Praena
Ruben Martinez
Núria López
Sergio Díaz
Ale Calderón
08 Oct, 2020
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El Festival Internacional de la Publicidad y el Humor es un acto de premiación del sector de la publicidad que reúne cada año a los creativos más destacados y pretende poner en relieve el valor de las mejores campañas con ese toque de humor único.

Para la edición 2020 decidimos presentar algunas de las piezas que a diario realizamos para gRILLERA Burger. Una marca enfocada a la locura, siempre tratando el humor como pieza clave de sus acciones, donde la audiencia y sus usuarios (comensales) viven una experiencia realmente diferente tanto dentro como fuera del restaurante en sus distintos puntos de contacto.

Han sido 3 categorias en las que nos han galardonado:

1. MEJOR BRANDED CONTENT EN CAMPAÑA DE REDES SOCIALES.

LIGA CARNIVORA

Estamos ante un restaurante donde reina la locura más senil. Queremos romper estereotipos, salirnos de la norma y hacer mucho, mucho ruido. Así es como comienza La Liga Carnívora, una competición local con un premio de 1.000€. Gracias a un contenido que se hace viral, la campaña consigue la participación de YouTubers que cuentan con 3 millones de seguidores y que anuncian su participación en la final de la Liga como “La mayor competición de comida a nivel nacional”

2. MEJOR USO DEL MENSAJE EN CUÑA DE RADIO.

Se dice gRILLAERA.

La palabra «grillaera», de uso coloquial mayoritariamente en Andalucía, presentaba cierto hándicap de pronunciación para ciertos sectores de la audiencia. Dado el carácter desenfadado y canalla con el que comunica la marca, se optó por realizar una cuña de corte cómico para potenciar el posicionamiento y mejorar el entendimiento del naming.

Esta cuña radiofónica explora aquellas palabras con una fonética cercana a «grillaera» para captar la atención de la audiencia y orientarla hacia una correcta pronunciación de la marca.

3. MEJOR EFICACIA EN IDENTIDAD CORPORATIVA.

Mi propio mundo.

Tras estudiar ampliamente el sector, llegamos a la conclusión de que se requería una marca que no solo conectase con su audiencia; sino que, además, incitara a adentrarse en su realidad, en su forma de entender las cosas. Una marca que dijera las cosas claras, fuera a contracorriente y que disfrutara al máximo. Una marca que se dejara llevar por la locura y atrajese a todos hacia su interior.

 

Poniéndole rostro a la locura.

Formalmente, se busca ser atrevidos, con un toque rebelde, estar alejado de las modas y que refleje locura. Inspirados por los “Freak Shows” de principios del s. XX, se buscan formas orgánicas y variadas. La ironía también está presente al deformar una tipografía bajo unas pautas reticuladas; y el colmo llega cuando esa tipografía tiene la delicadeza de “Bambi”.

 

 

Palabra Clave

Era importante crear una asociación conceptual desde el primer momento. Optar por una palabra como “crazy” era complicado pues ya se encontraba asociado a múltiples cosas; pero en el sector que nos ocupa no se utilizaba, por lo que (aunque con cierto riesgo) era la asociación ideal para la marca.

 

 

Dando forma al interior

Planteamos el interiorismo del local para que fuese coherente con la marca. Partiendo de la idea lúgubre de manicomio pero llevándola a conceptos más contemporáneos, mezclamos elementos como el metal, la madera y el neón. También hay frases y palabras que pueblan el espacio, proyectando la personalidad de una forma impactante.

 

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Apolo. Propulsora de marcas 

Somos Apolo. Propulsora de Marcas, un estudio de Branding y Estrategia Corporativa.
Propulsamos marcas a través del Diseño y la Creatividad para conectar los negocios con las personas.

Jose Antonio Becerra

El contínuo contacto con la tecnogía desde pequeño le llevó a formarse como técnico superior de redes, donde descubrió el infinito mundo del desarrollo web. Desde entonces, se convirtió en su pasión y se subió en la nave hacia el espacio buscando nuevos retos y conocimientos.

Carlos Rasgado

Diseñador de formación, su afán de conocimiento le llevó a descubrir el maravilloso mundo del Branding. Comprendiendo, de este modo, lo esencial que son las marcas para los negocios.

David Ruiz

En el entorno digital se siente como pez en el agua, especializado en campañas en medios digitales. Estar al tanto de las últimas novedades en su campo y seguir a sus referentes es una de sus pasiones en su tiempo libre.

Gumer Praena

En Apolo desde 2019, ha trabajado como copythinker y content manager. También realiza tareas de diseño gráfico y creación de marcas, con especial dedicación a la definición de identidades verbales. Disfruta relatando las historias que hay detrás de cada proyecto.

Ruben Martinez

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Málaga. Comenzó su carrera profesional en IKEA Málaga, donde permaneció 3 años realizando las funciones de Marketing Specialist. En 2019 decidió subirse a nuestra nave y ahora es nuestro Head of Strategy ayudando a hacer crecer los negocios de nuestros clientes.

Núria López

Diseñadora gráfica especializada en tipografía, packaging y comunicación visual. No cree en los dogmas y afirma que el diseño debe de ser ético, funcional, sostenible y estéticamente atractivo.

Sergio Díaz

Diseñador autodidácta desde 2005 y técnico superior en Gráfica Publicitaria en 2010. En 2013 pensó que era el momento de convertirse en astronauta. La aplicación del diseño, la creatividad y una gestión de marca enfocada en la sociedad es su modo de vida.

Ale Calderón

Creciendo profesionalmente, desde joven emprendiendo en pequeños proyectos con su propia productora y tras una vida filmando bodas, finalmente estuvo viviendo en Inglaterra, donde trabajó y amplió sus conocimientos durante dos años. Acabó de vuelta a España para seguir contando historias en sector de la publicidad y el branding de una forma distinta.

Sergio Díaz
Posted by Sergio Díaz
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Presidencia y vocales de la aad Asoc. andaluza de diseño.

Colegiados en el único colegio de diseñadores gráfico nacional. 

Miembros de la Asociación de Directores de Arte del FAD.

Único socio 

andaluz en la Asociación 

ESP de Branding. 

Docentes en la escuela de diseño OnLive, La Basad, Barcelona.  

Web programada y diseñada por Apolo. Propulsora de Marcas, obviamente.

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