El Festival Internacional de la Publicidad y el Humor es un acto de premiación del sector de la publicidad que reúne cada año a los creativos más destacados y pretende poner en relieve el valor de las mejores campañas con ese toque de humor único.Para la edición 2020 decidimos presentar algunas de las piezas que a diario realizamos para gRILLERA Burger.

Una marca enfocada a la locura, siempre tratando el humor como pieza clave de sus acciones, donde la audiencia y sus usuarios (comensales) viven una experiencia realmente diferente tanto dentro como fuera del restaurante en sus distintos puntos de contacto.Han sido 3 categorias en las que nos han galardonado:

1. MEJOR BRANDED CONTENT EN CAMPAÑA DE REDES SOCIALES.

Liga carnívora.

Estamos ante un restaurante donde reina la locura más senil. Queremos romper estereotipos, salirnos de la norma y hacer mucho, mucho ruido. Así es como comienza La Liga Carnívora, una competición local con un premio de 1.000€. Gracias a un contenido que se hace viral, la campaña consigue la participación de YouTubers que cuentan con 3 millones de seguidores y que anuncian su participación en la final de la Liga como “La mayor competición de comida a nivel nacional”.

2. MEJOR USO DEL MENSAJE EN CUÑA DE RADIO.

Se dice gRILLAERA.

La palabra «grillaera», de uso coloquial mayoritariamente en Andalucía, presentaba cierto hándicap de pronunciación para ciertos sectores de la audiencia. Dado el carácter desenfadado y canalla con el que comunica la marca, se optó por realizar una cuña de corte cómico para potenciar el posicionamiento y mejorar el entendimiento del naming.

Esta cuña radiofónica explora aquellas palabras con una fonética cercana a «grillaera» para captar la atención de la audiencia y orientarla hacia una correcta pronunciación de la marca.

3. MEJOR EFICACIA EN IDENTIDAD CORPORATIVA.

Mi propio mundo.

Tras estudiar ampliamente el sector, llegamos a la conclusión de que se requería una marca que no solo conectase con su audiencia; sino que, además, incitara a adentrarse en su realidad, en su forma de entender las cosas. Una marca que dijera las cosas claras, fuera a contracorriente y que disfrutara al máximo. Una marca que se dejara llevar por la locura y atrajese a todos hacia su interior.

Poniéndole rostro a la locura.

Formalmente, se busca ser atrevidos, con un toque rebelde, estar alejado de las modas y que refleje locura. Inspirados por los “Freak Shows” de principios del s. XX, se buscan formas orgánicas y variadas. La ironía también está presente al deformar una tipografía bajo unas pautas reticuladas; y el colmo llega cuando esa tipografía tiene la delicadeza de “Bambi”.

Palabra Clave

Era importante crear una asociación conceptual desde el primer momento. Optar por una palabra como “crazy” era complicado pues ya se encontraba asociado a múltiples cosas; pero en el sector que nos ocupa no se utilizaba, por lo que (aunque con cierto riesgo) era la asociación ideal para la marca.

Dando forma al interior

Planteamos el interiorismo del local para que fuese coherente con la marca. Partiendo de la idea lúgubre de manicomio pero llevándola a conceptos más contemporáneos, mezclamos elementos como el metal, la madera y el neón. También hay frases y palabras que pueblan el espacio, proyectando la personalidad de una forma impactante.