fbpx
Blog ·
 3 min. lectura

El poder secreto de las palabras.

Blog ·
 3 min. lectura
Carlos Rasgado

Carlos Rasgado

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on email
Share on telegram
Share on whatsapp
Seguro que todos habéis oído aquello de que «una imagen vale más que mil palabras» y puede que para algunos casos concretos sea así, pero la verdad es que el potencial que tienen las palabras es difícilmente alcanzable por las imágenes.

Pensaréis que esto no tiene ningún sentido, pero os voy a poner un sencillo ejemplo. Si os digo «Mira este coche» y os muestro esta imagen, todo aquel que lo vea entenderá «coche» como un Ford Mustang de 1970 de color gris plata. En cambio si escribo la palabra coche en una pared, para cada persona que lo lea tendrá un significado diferente (podrá ser un coche rojo, un coche verde, un suv, un sedán… o incluso un coche de juguete), es decir, la palabra «coche» aquí vale más que mil imágenes.

Aunque parezca que esto no tiene mucha importancia, para las Marcas, cada palabra cuenta. Al igual que es cierto que a veces una imagen vale más que mil palabras, para las empresas tan importante o más es lo que hacen como lo que cuentan. Cada palabra que se asocia a una Marca puede convertirse en un gran logro o acabar siendo un estropicio.

Esto es así porque las personas (que al final es siempre de lo que va todo esto, de personas) tienen la capacidad innata de asociar conceptos (palabras) y cuando esta asociación es arbitraria o no está bien definida puede dar más de un dolor de cabeza.

Esto también se explica mejor con un ejemplo. Si decimos que nuestro negocio es «ágil» ¿qué significa? Algunos lo entenderán como «rápida respuesta», otros como «dinámica»… pero ¿realmente son estos conceptos lo que queremos asociar a nuestra Marca? Y en tal caso, ¿no sería más adecuado utilizarlo?

A esto hay que sumarle la asimilación de conceptos nunca antes asociados. Imaginemos una empresa de seguridad con el siguiente eslogan de campaña «Ahora sin ningún peligro»; obviamente, la intencionalidad es enfatizar la capacidad de protección que tiene la compañía, pero de forma indirecta o subconsciente se está enviando otro mensaje que no es tan alentador: «Si ahora no hay ningún peligro ¿quiere decir que antes lo había?». Lo que en un principio intentaba expresa una gran «seguridad», acaba asociándose al concepto de «peligro» generando en la audiencia el efecto contrario al deseado.

Y no pensemos que esto es algo puntual, es impresionante la cantidad de palabras que asociamos a nuestro negocio sin darnos cuenta. En el mundo hiperconectados en el que vivimos estamos constantemente mandado mensajes a nuestra audiencia que, si no se hace de una forma estructurada y estratégica, en lugar de definirnos nos hace acabar resultando indiferentes en el mejor de los casos.

Al final tenemos que saber muy bien como definirnos para que todos entiendan realmente lo que somos y lo que podemos ofrecerles, cuál es la promesa que le hacemos y que vamos cumplir.
Categorias:      ,
Apolo. Propulsora de Marcas
Publicado por Apolo. Propulsora de Marcas
octubre 17, 2021

Personalidad de Marca: Qué es y Cómo Implementarla

Desarrollar una estrategia corporativa adecuada es un proceso complejo y que requiere...

Leer más
Apolo. Propulsora de Marcas
Publicado por Apolo. Propulsora de Marcas
septiembre 25, 2021

¿Qué es el Naming y Cuáles son sus Principales Características?

Alguna vez te has realizado preguntas como ¿qué nombre le ponemos a...

Leer más
Apolo. Propulsora de Marcas
Publicado por Apolo. Propulsora de Marcas
septiembre 19, 2021

¿Qué es el Efecto ROPO y Cuál es su Impacto en Marketing?

¿Eres de los que busca información sobre un producto en internet y...

Leer más
Apolo. Propulsora de Marcas
Publicado por Apolo. Propulsora de Marcas
agosto 31, 2021

Renovación de Marca: Cómo se hace y Cada Cuánto Tiempo

La renovación de una marca se debe realizar cada diez años y...

Leer más
Houston, tenemos novedades   Suscríbete

Houston, tenemos novedades

Suscríbete



Apolo.
Propulsora de marcas 

OFFICE
Algeciras, (Cádiz) 11203

C/Ruiz Zorrilla 5, Edificio Doña Lina, Local 1. 

Apolo. 

Propulsora de marcas 

OFFICE 

Algeciras, (Cádiz) 11203 

C/Ruiz Zorrilla 5,

Edificio Doña Lina, Local 1. 

Presidencia y vocales de la aad Asoc. andaluza de diseño.

Colegiados en el único colegio de diseñadores gráfico nacional. 

Miembros de la Asociación de Directores de Arte del FAD.

Único socio 

andaluz en la Asociación 

ESP de Branding. 

Docentes en la escuela de diseño OnLive, La Basad, Barcelona.  

Web programada y diseñada por Apolo. Propulsora de Marcas, obviamente.

Calle Ruiz Zorrilla 5,
Edificio Doña Lina, Local 1.
11203. Algeciras (Cádiz)

Calle Ruiz Zorrilla 5,
Edificio Doña Lina, Local 1.
11203. Algeciras (Cádiz)

Síguenos

Solicita presupuesto