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Adidas, lo has vuelto a hacer
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Apolo. Propulsora de marcas
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Sergio Díaz
Ale Calderón
01 Mar, 2019
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El Real Madrid se acaba de proclamar campeón del Mundial de Clubes, el FIFA Club World Cup (celebrado en Japón), ganando por 4-2 al conjunto japonés Kashima Antlers; en un partido que parecía fácil pero que se le complicó al equipo blanco. En la prórroga, un Crisitiano Ronaldo hiper efectivo supo solventarlo.

Pero este no es el tema que nos hace escribir esta entrada. Os queremos hablar sobre Adidas y lo que se presupone como un nuevo error en el diseño de la elástica blanca para esta temporada. Volvamos al pasado:

En la temporada 2013/2014 el Real Madrid se proclamó campeón de la Champions League, lo que le hace integrante del campeonato de la FIFA, el Mundial de Clubes. El ganador de esta competición tiene el honor de portar el escudo de campeón en su camiseta durante todo el año, hasta que se proclame un nuevo ganador. Una vez conocida la presentación del club blanco a esta competición y, siendo un equipo favorito en todas las competiciones en las que juega, la marca alemana decide optar por una camiseta con botones en el centro de la misma, impidiendo la posibilidad de que el escudo de campeón pueda lucir en dicha zona; donde cada año el club ganador lo porta, pues en esta posición gana en importancia y le añade un plus de estética a la camiseta.

Camiseta Real Madrid temporada 2014/2015

Camiseta con el galardón Campeón Mundial de Clubes.

Escudo en la segunda equipación. (En un lugar distinto que en la primera)

Pues bien, después de este al que, en nuestra nave creativa, consideramos un fallo de diseño y, sobre todo, de gestión de marca; este año y, tras haber ganado la Champions League de nuevo, se conoce la elástica blanca para esta temporada 2016/2017, siendo nuestra sorpresa la vuelta a los botones centrales que no portaron en la temporada 2015/2016. (Donde si que tuvieron la suerte de llevar el escudo de campeón bien puesto durante unos meses).

Camiseta 2015/2016 con escudo en el centro.

Camiseta 2016/2017. Vuelta a los botones.

Una vez más, una compañía tan grande, con tanta experiencia, que viste a tantísimos clubes a nivel mundial, vuelve a cometer un fallo que ya tuvo en el pasado. Un año más, Adidas se olvida que el Real Madrid puede ganar el Mundial de Clubes. Un año más, Adidas estropea la camiseta del Real Madrid, cuando debería ser quien más la mimara y cuidara. Una camiseta que debe ganar con un escudo nuevo tras proclamarse campeón, acaba perdiendo al tener que colocar el escudo encima (o debajo) del logo de Adidas; ya que los botones impiden que tal escudo se encuentre en el centro de la misma.

Los mismos jugadores, en la celebración del titulo, hablan sobre dicho error, que os enseñamos en este gif.

¿Y a ti? ¿Qué te parece la gestión de Adidas con los Mundialitos de Clubes del Real Madrid? ¿Te gusta el escudo encima o debajo del logo de Adidas? ¿O lo preferirías en el centro? ¿Crees que Adidas piensa en el futuro de los clubes a los que les viste?

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Somos Apolo. Propulsora de Marcas, un estudio de Branding y Estrategia Corporativa.
Propulsamos marcas a través del Diseño y la Creatividad para conectar los negocios con las personas.

Jose Antonio Becerra

El contínuo contacto con la tecnogía desde pequeño le llevó a formarse como técnico superior de redes, donde descubrió el infinito mundo del desarrollo web. Desde entonces, se convirtió en su pasión y se subió en la nave hacia el espacio buscando nuevos retos y conocimientos.

Carlos Rasgado

Diseñador de formación, su afán de conocimiento le llevó a descubrir el maravilloso mundo del Branding. Comprendiendo, de este modo, lo esencial que son las marcas para los negocios.

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En el entorno digital se siente como pez en el agua, especializado en campañas en medios digitales. Estar al tanto de las últimas novedades en su campo y seguir a sus referentes es una de sus pasiones en su tiempo libre.

Gumer Praena

En Apolo desde 2019, ha trabajado como copythinker y content manager. También realiza tareas de diseño gráfico y creación de marcas, con especial dedicación a la definición de identidades verbales. Disfruta relatando las historias que hay detrás de cada proyecto.

Ruben Martinez

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Málaga. Comenzó su carrera profesional en IKEA Málaga, donde permaneció 3 años realizando las funciones de Marketing Specialist. En 2019 decidió subirse a nuestra nave y ahora es nuestro Head of Strategy ayudando a hacer crecer los negocios de nuestros clientes.

Núria López

Diseñadora gráfica especializada en tipografía, packaging y comunicación visual. No cree en los dogmas y afirma que el diseño debe de ser ético, funcional, sostenible y estéticamente atractivo.

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Diseñador autodidácta desde 2005 y técnico superior en Gráfica Publicitaria en 2010. En 2013 pensó que era el momento de convertirse en astronauta. La aplicación del diseño, la creatividad y una gestión de marca enfocada en la sociedad es su modo de vida.

Ale Calderón

Creciendo profesionalmente, desde joven emprendiendo en pequeños proyectos con su propia productora y tras una vida filmando bodas, finalmente estuvo viviendo en Inglaterra, donde trabajó y amplió sus conocimientos durante dos años. Acabó de vuelta a España para seguir contando historias en sector de la publicidad y el branding de una forma distinta.

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Presidencia y vocales de la aad Asoc. andaluza de diseño.

Colegiados en el único colegio de diseñadores gráfico nacional. 

Miembros de la Asociación de Directores de Arte del FAD.

Único socio 

andaluz en la Asociación 

ESP de Branding. 

Docentes en la escuela de diseño OnLive, La Basad, Barcelona.  

Web programada y diseñada por Apolo. Propulsora de Marcas, obviamente.

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