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¿Cómo Hacer un Análisis de Marca?

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Apolo. Propulsora de marcas
Jozan Becerra
Carlos Rasgado
David Ruiz
Gumer Praena
Ruben Martinez
Núria López
Sergio Díaz
Ale Calderón
01 May, 2021
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El análisis de marca es un proceso de diferentes estrategias, planes, mediciones y estimaciones de la marca con el objetivo de determinar en qué estado se encuentra, quiénes son sus clientes, qué están haciendo sus competidores o incluso cómo mejorar según qué aspectos.

Realizar un análisis de marca ya sea comparando con la competencia, considerando un cambio de imagen o simplemente queriendo una nueva visión más amplia puede ser un ejercicio valioso del que, de manera general, se pueden extraer conclusiones importantes para propulsar la marca.

6 puntos para hacer tu propio análisis de marca

Establece unos objetivos

Comienza con establecer unos objetivos realistas dentro tu marca, determina la misión y los valores que se adecúen a tu modelo de negocio y cree una comunicación acorde a todo ello.

Pregunta a tus clientes

Las valoraciones en redes sociales pueden llegar a ser engañosas o no dar una imagen completa, se precisa de un contacto más directo con los clientes para conocer su percepción real. Realice encuestas, llame por teléfono, cuestione por correo o realice preguntas a sus clientes en el propio proceso de venta, el objetivo es encontrar patrones comunes entre los clientes que nos ayude a tomar decisiones.

Revise sus análisis web

Debe ser consciente de su tráfico en la web, mida y analicé de dónde viene ese tráfico. Cuál es el canal que más visitas aporta, cuál tiene la mayor tasa de conversión o cuál genera más conversiones en su web. Analizar estos datos quizás pueda esclarecer el canal más apropiado dónde invertir de manera más clara la mayor parte de los esfuerzos.

Revise los datos de ventas

Es imprescindible tener en cuenta las ventas de estas dependerá todo el devenir del negocio, por lo que habrá que identificar el recorrido del cliente y conocer exactamente el proceso del embudo de conversión que está haciendo que están causando problemas u oportunidades para explotarlo u optimizarlo de manera correcta.

Examina a tus competidores

Ninguna marca existe de manera aislada, todas tienen valores y atributos en común con otras, por lo que están destinadas a la continua competencia. Es por ello por lo que se debe tener muy claro quiénes son nuestros competidores, identificarlos y analizarnos de la manera más detallada posible.

El fruto de este análisis de marca de tus competidores puede ser muy fructífero para abordar estrategias de marca.

Actuar y supervisar los resultados

No serviría de nada realizar un análisis de marca si luego no se lleva a cabo un plan de acción para alcanzar los objetivos marcados previamente. Dentro de la parte de supervisar es muy importante que todas las acciones que se lleven a cabo sean medibles y cuantificables para saber si realmente se están consiguiendo las metas de manera objetiva.

 

Una vez sepa cómo hacer un análisis de marca, también debe saber que el panorama seguirá cambiando y las marcas deben actualizarse e innovar continuamente para mantenerse relevantes y por delante de la competencia.

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Apolo. Propulsora de marcas 

Somos Apolo. Propulsora de Marcas, un estudio de Branding y Estrategia Corporativa.
Propulsamos marcas a través del Diseño y la Creatividad para conectar los negocios con las personas.

Jozan Becerra

El contínuo contacto con la tecnogía desde pequeño le llevó a formarse como técnico superior de redes, donde descubrió el infinito mundo del desarrollo web. Desde entonces, se convirtió en su pasión y se subió en la nave hacia el espacio buscando nuevos retos y conocimientos.

Carlos Rasgado

Diseñador de formación, su afán de conocimiento le llevó a descubrir el maravilloso mundo del Branding. Comprendiendo, de este modo, lo esencial que son las marcas para los negocios.

David Ruiz

En el entorno digital se siente como pez en el agua, especializado en campañas en medios digitales. Estar al tanto de las últimas novedades en su campo y seguir a sus referentes es una de sus pasiones en su tiempo libre.

Gumer Praena

En Apolo desde 2019, ha trabajado como copythinker y content manager. También realiza tareas de diseño gráfico y creación de marcas, con especial dedicación a la definición de identidades verbales. Disfruta relatando las historias que hay detrás de cada proyecto.

Ruben Martinez

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Málaga. Comenzó su carrera profesional en IKEA Málaga, donde permaneció 3 años realizando las funciones de Marketing Specialist. En 2019 decidió subirse a nuestra nave y ahora es nuestro Head of Strategy ayudando a hacer crecer los negocios de nuestros clientes.

Núria López

Diseñadora gráfica especializada en tipografía, packaging y comunicación visual. No cree en los dogmas y afirma que el diseño debe de ser ético, funcional, sostenible y estéticamente atractivo.

Sergio Díaz

Diseñador autodidácta desde 2005 y técnico superior en Gráfica Publicitaria en 2010. En 2013 pensó que era el momento de convertirse en astronauta. La aplicación del diseño, la creatividad y una gestión de marca enfocada en la sociedad es su modo de vida.

Ale Calderón

Creciendo profesionalmente, desde joven emprendiendo en pequeños proyectos con su propia productora y tras una vida filmando bodas, finalmente estuvo viviendo en Inglaterra, donde trabajó y amplió sus conocimientos durante dos años. Acabó de vuelta a España para seguir contando historias en sector de la publicidad y el branding de una forma distinta.

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Presidencia y vocales de la aad Asoc. andaluza de diseño.

Colegiados en el único colegio de diseñadores gráfico nacional. 

Miembros de la Asociación de Directores de Arte del FAD.

Único socio 

andaluz en la Asociación 

ESP de Branding. 

Docentes en la escuela de diseño OnLive, La Basad, Barcelona.  

Web programada y diseñada por Apolo. Propulsora de Marcas, obviamente.

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