Ocasionalmente hablamos de alma, nacimiento o personalidad de marca. Son conceptos que cada vez más se integran en el branding actual. Hoy explicaremos cómo definir la esencia de una marca: un nuevo concepto que añadir a nuestro diccionario y cómo emplearlo.
¿Qué es la esencia de la marca?
Vamos un poco rápido, ¿no? Comencemos por definir un concepto que puede sonar un poco abstracto. La esencia de la marca es ese valor o característica intangible, que le permite diferenciarse del resto, y que representa todos los principios y valores de la marca. Esa parte distintiva, conocida como “brand essence”, se completa con la experiencia de marca.
¿Cómo definir la esencia de una marca?
Por tanto, para definir esa esencia de la marca, el primero requisito imprescindible es tener muy bien definidos y estructurados nuestros principios y valores. Además, no solo tenerlos definidos, sino ser fieles a ellos también, y comunicarlos y transmitirlos de la forma adecuada.
Puede resultar también útil tener bien desarrollada nuestra personalidad de marca, ya que se encuentra íntimamente ligada a la esencia de marca. Con todo ello, conseguiremos el objetivo final, que no es otro que avivar las motivaciones y sentimientos de nuestro target, mejorando (o incentivando) la relación con nuestra marca y, por ende, el posicionamiento.
Para lograr estructurar adecuadamente nuestra esencia de marca debemos ser capaces de comprimir todos nuestros principios y valores en un concepto, una frase, una esencia, de forma que se alinee lo que es la marca, con estas motivaciones y sentimientos de nuestro público objetivo.
Beneficios de la esencia de marca
Los beneficios de incluir la esencia de marca en nuestra planificación estratégica pueden ser muy diversos, en especial los beneficios indirectos. Sin embargo, comentaremos solo los directos que, entre otros, son:
- Revelar los objetivos y deseos de los consumidores
- Ayudar al auge del negocio mediante la marca
- Fortalecer el posicionamiento estratégico de la marca a lo largo del tiempo
- Canalizar de forma llamativa el motivo principal del valor de la marca
- Servir como fuente de inspiración para la activación de la marca
Ejemplos de esencia de marca
Creemos que la mejor forma de aprender y comprender cualquier concepto es mediante ejemplos, por ello hemos querido dejarte algunas esencias de marcas conocidas, para que te ayude a aplicarlo más fácilmente a tu caso.
- Chanel – Elegancia
- Apple – “Think different”
- Coca Cola – Felicidad
- Disney – Mágico
- Volvo – Seguridad y Tranquilidad
Nuestra esencia de marca nos apasiona, aunque puede que no te resulte fácil de apreciar. ¿Crees que podrás? Sigue explorando a fondo nuestro Universo Apolo e intenta descubrir cuál es la nuestra. Puede que te resulte curiosa… o no.
