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¿Dónde viven las Marcas? ¿Dónde actúa el Branding?

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Que una marca nace incluso antes que la empresa, ya lo hemos hablado alguna que otra vez; que las marcas se construyen a lo largo del tiempo por personas distintas con un objetivo común, también; pero… una vez nacida y empiezan a andar por el complicado y competitivo mundo de las marcas, ¿dónde viven las marcas? ¿dónde actúa el branding?

 

Las marcas trabajan en tres zonas esenciales

 

Los mercados: Aquí compiten diariamente por el éxito comercial, en cada línea del hipermercado, en cada publicación de Facebook, Twitter… mercados hay muchos y marcas que compiten en ellos, muchas más.

 

La mente: Aquí las marcas intentan consolidar su posición frente a otras, combaten los miedos y frenos de compra de los consumidores.

 

El corazón: La zona más privilegiada de cualquier marca. Una vez que llega aquí conquistan al consumidor.

 

 

¿Y cómo llegan las marcas a cada zona? Pregúntate una cosa. ¿Recuerdas todas las imágenes o cosas interesantes que te han pasado a lo largo de tu vida? Seguramente no. Solo las más importantes son ordenadas por tu cerebro para luego mostrártelo más adelante. Sí, esto se llama memoria y el branding debe jugar con ella para conseguir que determinadas marcas se hagan un hueco en la mente del consumidor. 

 

Tenemos dos tipos de memoria, a corto y largo plazo. Si tu marca es capaz de llegar a ocupar un espacio en la memoria de largo plazo, seremos capaces de recordarla en cualquier momento. Una vez sabido esto, si nuestra marca consigue llegar a la mente del consumidor y posicionarse de las primeras, alcanza el top of mind. En este punto, está mucho más cerca de su objetivo, llegar al corazón. Si esto ocurre se debe a que cuenta con una buen estrategia de branding.

 

Por ejemplo, vas a comprar unas zapatillas y, en tu mente, ya sabes que marca quieres. Nike, Adidas, Reebok… Si el dependiente te aconseja unos Puma o Munich, posiblemente digas que no; puede, incluso, que vayas a otra tienda, ya que, el dependiente no ha acertado con tu top of mind. Esto puede pasar en una tienda de zapatos deportivos, una joyería o una pizzería. Tu mente tiene organizado un ranking de posibilidades a la hora de elegir y adquirir una marca, y lo cumple al 100%. ¿Cómo se llega al top of mind y posteriormente al corazón de tu consumidor? Sé único, demuéstraselo. Crea una estrategia de marca, ayúdale a simplificar su vida, conecta con él y sobre todo, se coherente y consecuente con lo que eres, lo que haces y el por que estas aquí.

 

 

Una Agencia de Branding o consultora de marcas puede ayudarte a organizar y reordenar tu marca y empresa para poder llegar hasta allí.

Hoy día, si no tienes rollo, serás un rollo.

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Presidencia y vocales de la aad Asoc. andaluza de diseño.

Colegiados en el único colegio de diseñadores gráfico nacional. 

Miembros de la Asociación de Directores de Arte del FAD.

Único socio 

andaluz en la Asociación 

ESP de Branding. 

Docentes en la escuela de diseño OnLive, La Basad, Barcelona.  

Web programada y diseñada por Apolo. Propulsora de Marcas, obviamente.
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