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Las Marcas Paraguas: Ventajas, Desventajas y Ejemplos

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Apolo. Propulsora de Marcas

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Las marcas paraguas es una estrategia muy común que llevan a cabo empresas que ya cuentan con un nombre reconocido en el mercado, con el objetivo principal de aprovechar el renombre de la marca principal o como aval de una marca consistente y reconocida para impulsar sus nuevas marcas, productos o servicios.

 

También denominado family branding, la estrategia de la marca paraguas, es un modelo muy utilizado por aquellas empresas diversificadas en varias líneas de productos/servicios o que tengas muchas categorías de producto.  Dicha estrategia se puede realizar enfocándola de dos maneras diferentes:

 

  1. Como una nueva extensión de marca dentro de la marca reconocida.
  2. Como una nueva extensión de línea de producto o servicio.

Aunque pueda parecer lo mismo, elegir entre una opción y otra es muy diferente y se usará en casos muy concretos. La diferencia entre ambas radica en que la extensión marca comercializa el mismo producto que la marca principal, aunque en una categoría diferente, mientras que la extensión de línea pretende abordar nuevos segmentos de mercado resguardado por una marca paraguas.

 

Ventajas y desventajas de la marca paraguas

El aglutinar varias marcas secundarias bajo una principal puede ser muy ventajoso si se pretende tener un reconocimiento rápido y consistente de las nuevas marcas y productos/servicios en el mercado, pero también tiene sus inconvenientes que habrá que identificar y evaluar.

Ventajas de la marca paraguas

  1. Asegura una reputación similar a las marcas secundarias o a nuevas líneas de productos y servicios, lo que dará confianza al consumidor a la hora de adquirirlos.
  2. Los costes de inversión, obviamente, se reducen ya que no será necesario realizar campañas tan agresivas de comunicación para abrirse un hueco en el mercado.
  3. Permite enfocarse en varios nichos de mercado bajo una marca especialista y por lo tanto desarrollar de manera más específica el producto a ofrecer.

Desventajas de la marca paraguas

  1. En situación de riesgos, dicha situación puede expandirse a todas las marcas.
  2. Se deben diversificar los recursos para mantener cada una de las marcas.

Ejemplo de marca paraguas

Existen infinidad de marcas que se encuentran resguardadas bajo una marca paraguas, tanto es así que en algunas situaciones es difícil diferenciar entre cuál de ellas es la marca principal, es por ello por lo que os dejamos algunos ejemplos de marca paraguas más populares:

 

PEPSICO: Pepsi, Lays, KFC, Reffles, Pizza Hut.

CocaCola: Cocacola, Monster, Fanta.

Procter & Gamble: Gilette, Tampax, Pantene, Lacoste.

Nestle: Loreal, Kitkat, Ralph Lauren, Giorgio Armani.

 

Probablemente, muchos de estos ejemplos de marca paraguas los desconocías y te han sorprendido pero la verdad es que es una estrategia de marca mucho más común de lo que puede llegar a pensar el consumidor.

 

Esperamos que con este post hayas entendido perfectamente que son las marcas paraguas, sus ventajas y desventajas, y algunos de los ejemplos más curiosos que puedes encontrar en el mercado.

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Presidencia y vocales de la aad Asoc. andaluza de diseño.

Colegiados en el único colegio de diseñadores gráfico nacional. 

Miembros de la Asociación de Directores de Arte del FAD.

Único socio 

andaluz en la Asociación 

ESP de Branding. 

Docentes en la escuela de diseño OnLive, La Basad, Barcelona.  

Web programada y diseñada por Apolo. Propulsora de Marcas, obviamente.

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