Integrado en el mismo entorno ya dispuesto, el ambient marketing es capaz de transmitir usando grandes dosis de creatividad, para lograr un alto impacto en el público objetivo. Descubre en este post su definición y algunos ejemplos muy originales.
Definición de Ambient Marketing
Comencemos arrojando una definición de ambient marketing que nos ilumine un poco el camino en esta travesía de términos ligados al marketing. Podríamos definir el ambient marketing como la técnica de marketing que emplea todo o parte del entorno para comunicar y transmitir el mensaje al público objetivo.
Dimensiones del ambient marketing y su definición
Por encuadrarla dentro del mar de términos, podría clasificarla como una forma o tipo de marketing de guerrilla, sobre el que hablamos ampliamente en este post. Es una forma de interactuar con el público y transmitir el mensaje diseñado, impactándoles de una forma creativa y original.
Para lograrlo, resultará crucial tener ya claramente definida la planificación de la acción tal y como explicamos para el street marketing, que se caracteriza por realizar nuestras acciones de marketing de guerrilla en la vía pública.
Se diferencia fundamentalmente del ambient marketing en que el primero suele implicar que se interactúe con el público, mientras que el segundo suelen ser acciones estáticas para llamar la atención sin necesidad de interactuar, que se encuentran integradas en otros elementos del “ambiente” público.
Debido a su carácter promocional, realizado en la vía pública y empleando elementos públicos (o privados) el aspecto legal cobrará gran relevancia, por lo que es una limitación que debemos tener en cuenta.
Ejemplos de Ambient Marketing
Los ejemplos de ambient marketing que mencionamos a continuación no son acciones de marcas concretas, sino ejemplos de ideas para diseñar tu propia acción de ambient marketing. Las hemos dividido en función de la plataforma, aunque son solo algunas ideas usadas habitualmente, de tal forma que exprimas al máximo tu identidad sensorial. Lo mejor es que dispares tu creatividad y no te limites a estas ideas.
Ambient marketing en edificios
Es muy habitual ver grandes lonas que cubren parten de un edificio, y jueguen con el entorno de forma que la combinación de la lona dibuje alguna situación o escenario asociado a la marca. Acudiendo a Coca Cola como ejemplo, instaló una lona con una botella de su bebida y múltiples pajitas que están dirigidas a cada ventana del edificio como si los vecinos estuvieran bebiendo.
Jugar con las luces
Algunas marcas de iluminación, energía o automóviles suelen emplear las luces de farolas o grandes instalaciones para transmitir de forma creativa al público la capacidad de batería, potencia de iluminación o simplemente como juego visual de su marca. Una marca de pilas usó una farola como si fuera una linterna que usa las pilas de la marca para transmitir la gran duración que tiene su producto.
Ambient marketing con pequeños elementos
A veces, cuando el presupuesto es menor, se suelen emplear elementos más pequeños del entorno para lograr un impacto en el público. Se pueden usar botones o cerraduras, bancos y sillas, columnas o árboles, entre muchos otros. Una marca de limpieza usó un paso de cebra, pintando de un blanco mucho más intenso una de las franjas blancas y puso su logotipo, comunicando cómo quedaría si se usara su producto.
En Universo Apolo realizamos acciones de ambient marketing cuando consideramos que es la acción de marketing más requerida para las necesidades de la marca. No se trata de usar técnicas aleatoriamente, sino de seguir una estrategia predefinida y ajustada a los recursos disponibles y a las posibilidades de lograr el mayor impacto en el público objetivo.
