Asociar emociones a una marca, impulsar el boca a boca y darle visibilidad o incluso hacerlo viral. Estos son algunos ejemplos de lo que se puede lograr con el marketing de guerrilla. Aprovecha sus efectos realizando una buena implantación y sácale al máximo partido a tus acciones guerrilleras. ¡Comencemos el ataque!
¿Qué es el marketing de guerrilla?
Vamos a planificar nuestro ataque de guerrilla, tenemos incluso las armas listas, pero… espera. ¿Sabemos qué es el marketing de guerrilla? Se define al marketing de guerrilla como el empleo de tácticas y acciones creativas, poco habituales y con cierto grado de novedad para lograr diferentes fines: visibilizar una marca, aumentar las ventas, asociar una emoción o sensación a un producto o marca, etc.
Mediante el marketing de guerrilla se busca, habitualmente, generar expectación o visibilidad, pero sus aplicaciones cada vez más se extienden a la consecución de estos logros mencionados. Suele tener un bajo coste asociado, especialmente si se compara con otras formas de comunicación como la publicidad, que se compensa con la aplicación de tácticas novedosas y creativas.
Además, suele realizarse en lugares públicos para disparar el impacto de la acción, tratando de lograr la máxima repercusión mediática posible. No debe entenderse como un evento corporativo o un acto promocional, aunque pueda funcionar como tales en ocasiones.
Diferencias entre street marketing y marketing de guerrilla
¿Sabías que no es lo mismo street marketing y marketing de guerrilla? Es importante establecer las diferencias entre estos términos. Es habitual entender el street marketing como un tipo de marketing de guerrilla, ya que definiciones son muy similares, pero el street marketing realiza acciones con el mismo carácter novedoso, misma finalidad mediática, pero exclusivamente organizados en la vía pública.
Mientras, el marketing de guerrilla sigue estos puntos, pero no impera que deba realizarse en la vía pública, extendiendo su uso a otras localizaciones. Otro término a incluir en nuestro glosario que debe quedar bien diferenciado del marketing de guerrilla es el ambient marketing. En este post te explicamos con detenimiento qué es y sus claves.
Ejemplos de marketing de guerrilla y tu estrategia digital
Viviendo en mundo digital no es extraño cuestionarse si podríamos implementar tácticas de marketing de guerrilla en nuestra estrategia de marketing digital. Donde es más habitual encontrarlo es en redes sociales, pero ello no implica que pueda extrapolarse a otros espectros digitales.
Ejemplo de marketing de guerrilla en RRSS
Hace unos años Burger King posteó una foto sobre desayunos, algo común… hasta el momento en que en los comentarios entre varios usuarios una chica “descubre” una supuesta infidelidad de su pareja. Toda la comunidad de especialistas está convencida de que fue una táctica de la marca. Sin embargo, tuvo un tremendo efecto mediático en el público. ¿El coste? Ninguno, gracias al arma del cotilleo y el sensacionalismo.
Ejemplo de marketing de guerrilla en digital
Cuando queremos acceder a un sitio web ya conocido o recurrente solemos introducir el nombre del dominio exacto, para acceder directamente. Sin embargo, muchas veces cometemos errores al escribir la dirección del dominio o URL que queramos acceder, y nos encontramos con un mensaje de error.
Mercedes Benz aprovechó esta situación, junto a una alianza con el periódico El Mundo, para instalar un mensaje que se mostrara a los usuarios cuando cometían un error al escribir la URL. El mensaje rezaba: “Te acabas de equivocar. Algo que nunca haría un vehículo Mercedes-Benz, diseñado y fabricado para no cometer ni un solo error. Nunca”.
Con cierto tono sarcástico, grandes dosis de creatividad, con bajo coste y muy llamativo… todos los ingredientes necesarios para que triunfe nuestra acción de guerrilla digital.
¿Y si no tienes armas ni munición para arrancar tu marketing de guerrilla? No te preocupes, en Universo Apolo te proveemos de todo lo necesario para que tus tácticas logren el mayor impacto mediático posible. Pocos recursos y alto impacto… ¡somos la guerrilla!
