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Colores de Marca

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Debes abordar el diseño de una nueva marca y consideras que tienes toda la información necesaria. Sin embargo, aún no sabes cómo elegir los colores de marca: en este post te explicaremos una serie de tips que ayuden en la elección de los colores.

¿Cómo elegir los colores de marca?

Puede parecer algo muy básico, pero es absolutamente imprescindible acertar con ellos, ya que una elección errónea nos llevaría a tener que realizar un reposicionamiento de marca, con los costes que ello implica.

Por ello, vamos a explicar cómo elegir los colores de tu marca, analizando los principales factores que influyen en la decisión. Es muy probable que no todos los puntos que comentemos te sean de aplicación a ti, pero seguro que más de uno puede serte muy útil.

La importancia de los colores en tu marca

No debe subestimarse la elección de los colores de tu marca. No es solo el efecto que provocan en el momento de contacto del público con la marca, sino que esos colores mantienen su efecto a lo largo del tiempo, llegando a transmitir en algunos la esencia de la marca con tan solo ver el color corporativo.

El uso adecuado en la combinación de colores refuerza, no solo el impacto visual en el target, también el recuerdo de marca, provocando la asociación color-marca. Además, ayudan a transmitir los valores de la marca, especialmente en un público cada vez más visual.

Por último, no debemos olvidar que los colores empleados son uno de los 5 elementos que conforman el universo de marca, todo ese complejo entorno que rodea e identifica a la marca.

¿Qué influye en la elección de los colores de una marca?

Vista la importancia del color en la marca, mencionaremos un último aspecto previo antes de definir la elección de los colores: debe haberse recorrido previamente el “camino correcto”, es decir, haber definido puntos básicos e imprescindibles como los objetivos de la empresa, la misión, visión y valores de la marca o el target, entre otros. No te hacemos esperar más y te contamos a continuación los puntos clave que debes tener en cuenta para saber cómo elegir los colores de marca:

Estrategia de marca

¿Sigue la empresa una estrategia de marca única? ¿o tiene en diseñada una estrategia de marca múltiple? Según la estrategia que pretenda plantear, deberán optarse por unos colores que apoyen la relación con el resto de marcas o seguir una estrategia independiente.

Misión, visión y valores

Si se ha seguido el “camino correcto”, ya se habrán definido la misión, visión y valores de la empresa. Según tal y como se hayan definido estos puntos, deberán elegirse los colores de la marca asociados a estos valores y objetivos. De esta forma, canalizaremos a través del color todos estos valores, reforzando su transmisión al siguiente punto: el público objetivo.

Público objetivo

Seguimos en este “camino correcto” que mencionamos, hemos definido nuestro target (y si hemos querido ser lo más precisos posible, también el buyer persona) y, por tanto, sabemos cómo se comporta, cómo piensa, qué le atrae… No queda otra opción que tener en cuenta a nuestros consumidores cuando vayamos a elegir los colores que queremos que les muevan, transmitan y, en un escenario ideal, se sientan identificados.

Soporte de marca y negocio

Este último punto ha cobrado relevancia con el auge digital, que ha multiplicado las opciones de soportes donde quedará reflejada nuestra marca. ¿Dónde se ubica nuestro negocio físico? ¿En qué entorno y sobre qué fondo quedarán expuestos los colores de marca? ¿Y en qué forma se expondrán? ¿Se trata de un soporte físico electrónico o es exclusivamente digital? ¿Puede adaptarse nuestra marca y sus colores al entorno y los soportes donde se ubicará? Responder a preguntas como estas puede ser determinante en la elección del color.

En Universo Apolo disponemos de especialistas en branding y diseño de marcas. Puedes ver algunos de los ejemplos de uso de colores de marca en todos estos casos reales de empresas que pusieron su confianza en nosotros para abordar sus diferentes necesidades.

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