Puede que apenas hayas oído hablar sobre qué es el branded content, pero cada vez se aplica con más frecuencia, y podemos verlo en mayor diversidad de empresas. Más adelante verás los motivos por los que hemos decidido explicártelo en éste post y algunos ejemplos de branded content, con la intención de que entiendas cómo debe aplicarse a tu propia empresa u organización.

¿Qué es el branded content?

Pero, antes de ver las formas de aplicación, definamos qué es el branded content. Consiste en generar contenido, ya sea original o derivado, relacionado a nuestra marca y los valores que la estructuran. Es importante que este contenido no esté orientado a los productos o servicios que ofrezcamos, sino a esos valores que componen la esencia de nuestra marca.

Se ha convertido en una herramienta especialmente útil y efectiva en los últimos años, ya que, una excesiva masificación de anuncios impactando en los consumidores ha provocado el rechazo de éstos. Por tanto, las marcas se han visto empujadas a localizar nuevas formas de alcanzar a los consumidores, y entablar relaciones con ellos.

Sabemos que parece fácil, pero es más complejo de aplicar de lo que aparenta, al menos haciéndolo de forma correcta; por ello, te exponemos algunas claves que te ayuden a comprenderlo lo mejor posible.

Características del branded content

• Multicanal

No se limita a un formato o plataforma, es completamente flexible y puede emplearse como vídeos, imágenes, eventos, o incluso como discursos, acciones físicas o patrocinios. De cualquier forma o medio que imagines puede adaptarse el branded content para que genere un impacto relacional con el consumidor.

• Emocional

Dejando a un lado las frías cifras, o la saturación de información, se trata de acercarnos al cliente mediante su lado más cercano e íntimo, acudiendo al lado humano que todos tenemos: la empatía. Les mostramos que, como marca, tenemos emociones también, y que se alinean con las suyas, buscando recibir de forma recíproca esa empatía.

• Generar notoriedad

Cómo hemos mencionado, no se busca el lead directo mediante la promoción de un producto o servicio, sino que la intención está más orientada a generar una relación o una comunicación activa con el público, por tanto, se busca generar una notoriedad en torno a la marca, lo que incluye una posible conversación con el público. Hay muchas formas de comunicación más allá de la hablada o escrita ¡explótalas!

Diferencias inbound marketing y branded content

Un aspecto importante es saber diferenciar de lo que hablamos para poder aplicarlo correctamente. Hay que tener claro que el inbound marketing y el branded content no son lo mismo; en este post te explicamos de forma resumida qué es el inbound marketing y en qué puede beneficiar a nuestra organización. Pero atendiendo a las diferencias entre ambos conceptos, el inbound marketing es una metodología que consiste en acercar al cliente, mediante el uso de técnicas y estrategias no invasivas y totalmente opuestas al bombardeo publicitario tradicional, y conseguir así que sean ellos los que se acerquen e interesen por nuestra marca, de una forma mucho más natural y orgánica.

Mientras, el branded content es una técnica de marketing, no una metodología, por lo que podríamos incluir ésta técnica dentro de nuestra metodología. Por decirlo de otra manera, el branded content es una de las formas mediante las que podemos desarrollar el inbound marketing.

Branded content: ejemplos

Sin embargo, la mejor forma de comprender que es el branded content, siempre creemos que es mediante la aplicación de ejemplos. Ahora veremos algunos ejemplos, más o menos recientes, pero que igualmente pueden sernos de aplicación si queremos convertirnos en el mejor brand manager, que es, como te explicamos aquí, el encargado de estas acciones, entre otras muchas cosas.

La abuela de Litoral es influencer

Con diferencia, es mi favorito. ¿Quién no reconoce a la abuela de Litoral? El objetivo de la marca fue introducirse en las redes sociales, y para ello lanzaron una serie de vídeos en diferentes plataformas sobre su personaje más reconocible, pero no con intención de promocionar sus productos directamente, sino para generar notoriedad en torno a la marca en el ámbito de las RRSS. El impacto fue magnífico, cruzando a su famosa “abuela” con un amplio abanico de conceptos y escenarios de moda en el entorno de internet y las redes.

Vodafone YU

La multinacional de telecomunicaciones, TV, internet, y cada vez un mayor etcétera consideró que se encontraba muy lejos del público joven de hoy en día, por lo que decidieron acudir a un formato de moda como son los podcasts (aunque también lo emiten en Youtube) mediante un programa de entrevistas y conversación abierta en un tono macarra, transgresivo y divertido, orientado directamente a éste público.

RedBull Stratos

Seguramente, hasta que no lo has leído ni lo recordabas, pero no olvidemos el tremendo revuelo mediático que causó en su momento el evento planificado por RedBull. Tirar a un hombre desde la estratosfera. Ese era el reclamo, ¿quién no iba a acudir a visualizarlo o comentarlo? Genera notoriedad en torno a la marca, genera conversación, asocia el evento a los valores y, sobretodo, las emociones que quiere transmitir la marca, de superación, de ir hasta el límite, cargado de adrenalina. Félix Baumgartner es su nombre, por si lo habías olvidado.

Esperamos que te haya servido de ayuda éste pequeño resumen sobre el branded content y que hayas entendido lo mucho que puede aportar a tu marca. En Apolo somos expertos en branding, y si crees que podemos echarte una mano, no dudes en contactarnos. No somos la abuela de Litoral, pero tenemos el mismo flow que ella.