Controlar la gestión de una gran compañía empresarial no es una tarea sencilla, especialmente cuando esta compañía engloba diferentes marcas dentro del grupo. Cómo verás a continuación, una adecuada arquitectura de marca será crucial si queremos llevar a cabo una correcta gestión de todas nuestras marcas.

¿Qué es la arquitectura de marca?

Comencemos por definir en qué consiste. La arquitectura de marca es la estrategia dedicada a estructurar todo el conglomerado de marcas bajo un mismo grupo empresarial, de forma que todo el ecosistema de marcas quede totalmente en armonía.

Para ello, la arquitectura de marca se encarga de definir los roles de las marcas, su jerarquía interna, así como las relaciones entre ellas. La importancia de esta estrategia radica también en la imagen que se ofrece al exterior de la organización.

Si las marcas integradas en el conglomerado gozan de una clara organización interna, darán esta misma sensación al público objetivo, transmitiendo un sentido de propósito y objetivos alineados y dirigidos en una dirección, con sentido y orden.

Además, esta arquitectura nos permitirá dilucidar nuestras decisiones muy relevantes como si realizar una extensión de marca o no, detectar posibles oportunidades para nuevas marcas o canibalizaciones, así como reducir costes del grupo empresarial.

Para una precisa adaptación de la arquitectura de marca a nuestra compañía se antoja imprescindible aproximarnos a alguno de los modelos que históricamente se han definido para su estructuración, y que veremos a continuación.

Modelos de arquitectura de marca

La aplicación de la estrategia de arquitectura de marca más adecuada dependerá del contexto empresarial en el que nos encontremos, ya que difícilmente podremos plantear esta situación desde cero. Por tanto, según el contexto, deberemos escoger entre los tipos de arquitectura de marca el más adecuado para nuestro caso:

Modelo Monolítico

Es el modelo en el que una sola marca es la madre de todas las demás. Esta marca ejercerá como marca única en todas las líneas de producto y negocio existentes, sirviendo como aval sobre el resto de marcas.

Modelo de Marcas Independientes

Se trata del modelo contrapuesto al Modelo Monolítico, donde en el mismo grupo empresarial conviven multitud de marcas, siendo independientes entre ellas y con diferencias, pero abarcando todas las líneas de negocio.

Modelo de Apoyo de Marcas

En este caso, existe una marca principal o corporativa, la cual actúa respaldando al resto de marcas, que toman el papel de secundarias, de forma similar a como actúan las marcas paragüas.

Modelo Asimétrico

Consiste en una combinación de los modelos monolíticos y de marcas independientes, de forma que la marca monolítica se mantiene para las actividades principales o más antiguas, mientras que las marcas independientes son usadas para explorar nuevos mercados o acciones similares.

La arquitectura de marca es un trabajo tremendamente complejo y que requiere de un gran proceso de investigación y planificación estratégica que debe correr a cargo de una agencia de branding como Universo Apolo.